Google révolutionne la recherche en ligne avec l'intelligence artificielle
Depuis vingt-cinq ans, le moteur de recherche de Google a conservé une interface relativement stable : une barre de saisie, des mots-clés et une liste de liens bleus. Ce modèle pourrait bientôt appartenir au passé. Le géant américain s'apprête à transformer profondément son outil de recherche en un assistant d'intelligence artificielle quasi-autonome, marquant une rupture majeure dans l'usage d'Internet.
Lors d'une présentation en Californie, mardi, Google a dévoilé des perspectives qui s'éloignent considérablement de son fonctionnement traditionnel. Les résultats de recherche seront désormais boostés par l'intelligence artificielle, grâce à la dernière version de Gemini 3.5 Flash. La barre de recherche pourra s'agrandir dynamiquement pour accueillir des requêtes plus longues et complexes.
Des agents IA actifs en continu
Dès cet été, aux États-Unis, le moteur de recherche intégrera des agents IA capables de fonctionner en continu, sans nécessiter que l'ordinateur soit allumé. Ces agents pourront, par exemple, réserver une table au restaurant ou notifier l'utilisateur lors de la mise en vente d'un produit convoité. Google prévoit également d'afficher des résultats graphiques et interactifs pour enrichir l'expérience de recherche.
Dans un communiqué, la firme promet « une nouvelle ère pour la recherche ». Sundar Pichai, directeur général de Google, a déclaré : « J'aime cette idée que la recherche ressemble de moins en moins à une série de requêtes individuelles, et de plus en plus à une conversation permanente. »
Le « Mode IA » indisponible en France
Ces innovations s'inscrivent dans la continuité des « AI Overviews », ces résumés synthétiques générés par IA qui apparaissent en haut des pages de résultats depuis 2025. Le « Mode IA », qui permet de dialoguer avec l'outil comme avec ChatGPT, revendique déjà un milliard d'utilisateurs mensuels dans le monde. Cependant, la France est le seul grand pays européen où cette fonction reste indisponible, en raison d'un bras de fer avec les éditeurs sur les droits voisins.
Les éditeurs français craignent une diminution de leur audience, car les résumés IA réduisent la nécessité de cliquer sur les liens. Selon une étude du Pew Research Center en 2025, seuls 8 % des utilisateurs cliquent sur un résultat de recherche lorsqu'un aperçu IA est affiché, et seulement 1 % cliquent sur les liens intégrés dans ces aperçus.
Baisse des audiences et inquiétudes
Cette transformation pourrait entraîner une chute du trafic web. Dominique Desbiens, technicien informatique québécois, s'inquiète sur Bluesky que le trafic de son blog soit réduit à néant. Richard Kramer, analyste financier interrogé par le New York Times, alerte : « Le web ouvert est en voie de disparition. » Selon lui, Google réduit les sites à de simples fournisseurs de données brutes.
Romain Rissoan, consultant en formation digitale, rappelle que le trafic web est en baisse depuis le développement des données structurées par Google. Les étoiles sous les produits Amazon, les temps de cuisson des recettes ou les blocs questions-réponses intégrés directement dans Google sont autant de raccourcis qui dissuadent les utilisateurs de visiter les sites.
Un nouveau référencement à inventer
Malgré ces changements, Google assure que les liens bleus ne disparaîtront pas totalement. Corentin Pla, chercheur en IA chez Criteo, estime que « l'interface avec des liens bruts devrait devenir une option et non plus la sélection par défaut ». Caroline Mignaux, fondatrice d'Agence Personnelle, ajoute qu'ils existeront sous une autre forme, en bas de page, après les résumés et les produits shoppables.
Un nouvel enjeu se dessine : le référencement auprès des modèles d'IA. Les entreprises devront utiliser de nouveaux mots-clés pour être repérées et valorisées. « Les entreprises essaient de comprendre ce système pour s'y positionner », explique Corentin Pla. Google conserve le même intérêt économique à encourager les investissements dans le référencement.
Amélie Raoul, chercheuse en IA générative à l'Université Paul Valéry de Montpellier, dénonce une « hégémonie assez totale » de Google, qui choisit ses sources de manière opaque. Selon Caroline Mignaux, l'utilisateur perd sa capacité à comparer : « Là où Google de 2015 te disait voilà dix pistes, débrouille-toi, Google 2026 te dit fais-moi confiance. Mais si on accepte la première réponse, on passe à côté de la nuance, du contre-exemple, de l'angle qui change tout. »
