Shein n'aura bientôt plus sa place au BHV Marais. La Société des grands magasins (SGM), qui exploitait le BHV Marais depuis 2023, a annoncé ce mardi céder le fonds de commerce à « l'équipe dirigeante » du grand magasin parisien. Celle-ci a décidé de « mettre fin » au partenariat tant décrié avec Shein, estimant qu'il s'agissait d'une « erreur stratégique ».
Une expérimentation controversée
L'ouverture en novembre, au Bazar de l'Hôtel de ville, en plein cœur de Paris, du premier magasin physique pérenne aux couleurs de Shein, plateforme accusée de détruire le commerce français, avait suscité un tollé. Et accéléré la fuite de marques (Dior, Sandro, Guerlain, etc...) échaudées par des impayés ou mécontentes de l'arrivée du géant asiatique.
Départ de Shein avant Noël
Cette « expérimentation » était « une erreur stratégique », reconnaît sept mois plus tard Karl-Stéphane Cottendin, à l'origine de ce rachat. Il espère que Shein aura « idéalement » quitté le BHV Marais d'ici à Noël. Cette annonce concerne aussi le BHV Parly 2 dans les Yvelines, mais pas les sept BHV de province, toujours gérés par la SGM. Cinq d'entre eux ont accueilli cette année la marque de mode asiatique ultra-éphémère Shein.
Des erreurs reconnues
Reconnaissant avoir fait des « erreurs », Frédéric Merlin, co-fondateur de la SGM, a salué auprès de la presse « un vrai projet de reprise effective par des gens sérieux ». « Ce magasin devait fermer » avant son rachat aux Galeries Lafayette, « je me suis battu pour essayer de le faire vivre » mais « l'opération a déraillé », avec l'échec du rachat par la SGM des murs du BHV Marais, propriété depuis janvier du fonds canadien Brookfield, a-t-il expliqué.
