Matt Brittin, ancien cadre dirigeant de Google, a été nommé lundi directeur général de la British Broadcasting Corporation (BBC). Il succède à Tim Davie, qui occupait ce poste depuis 2020. Cette nomination intervient alors que le groupe audiovisuel public britannique traverse une période difficile, marquée par une érosion continue de son audience et une baisse de ses recettes publicitaires.
Un profil venu du numérique
Âgé de 56 ans, Matt Brittin a passé près de quinze ans chez Google, où il était responsable des opérations en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique. Avant cela, il avait travaillé dans le secteur des médias, notamment au sein du groupe Guardian. Son arrivée à la tête de la BBC est perçue comme un signal fort de la volonté de l’entreprise de se réinventer à l’ère numérique.
Des défis majeurs à relever
La BBC doit faire face à plusieurs défis structurels. D’une part, l’audience de ses chaînes de télévision traditionnelles diminue régulièrement, les jeunes générations se tournant massivement vers les plateformes de streaming comme Netflix ou YouTube. D’autre part, ses recettes publicitaires sont en berne, tandis que le montant de la redevance, principale source de financement, est régulièrement remis en cause par le gouvernement britannique.
- Baisse d’audience : La part de marché des chaînes linéaires de la BBC est passée sous la barre des 30 % pour la première fois l’année dernière.
- Recettes en chute : Les revenus publicitaires ont chuté de 12 % en 2025, selon les derniers chiffres disponibles.
- Concurrence accrue : Les géants américains du streaming captent une part croissante du temps d’écran des Britanniques.
Une stratégie de transformation numérique
Matt Brittin a indiqué vouloir accélérer la mutation numérique de la BBC, en renforçant sa plateforme iPlayer et en développant des contenus adaptés aux jeunes audiences. Il prévoit également de diversifier les sources de revenus, notamment via des partenariats internationaux et des offres payantes complémentaires.
Réactions mitigées
La nomination de Matt Brittin suscite des réactions contrastées. Les syndicats de la BBC ont exprimé leur inquiétude, craignant que son profil de dirigeant du numérique ne conduise à des suppressions d’emplois dans les activités traditionnelles. À l’inverse, les milieux d’affaires saluent l’arrivée d’un manager expérimenté, capable de redonner un souffle nouveau à l’institution.
Le nouveau directeur général prendra ses fonctions le 1er septembre prochain. Il devra rapidement convaincre les équipes et le public de sa capacité à redresser la barre.
