La chaîne de parfumeries Marionnaud, actuellement propriété du conglomérat chinois Fosun, est sur le point de changer de mains. Selon des sources proches du dossier, un consortium d'investisseurs français, mené par le fonds d'investissement Otium Capital, est en négociations avancées pour racheter l'enseigne. L'opération, dont le montant est estimé à environ 500 millions d'euros, devrait être finalisée d'ici la fin de l'année 2026.
Un retour aux sources pour la chaîne de parfumeries
Fondée en 1984 par Jacques Marionnaud, l'entreprise a connu une expansion rapide avant d'être rachetée par le groupe britannique Alliance Boots en 1997, puis par le groupe chinois Fosun en 2015 pour un montant de 1,3 milliard d'euros. Depuis cette acquisition, Marionnaud a rencontré des difficultés, notamment en raison de la concurrence accrue de Sephora et Nocibé, ainsi que de la crise sanitaire. En 2025, la chaîne a enregistré un chiffre d'affaires de 1,2 milliard d'euros, en baisse de 5 % par rapport à l'année précédente.
Les détails de l'accord
Le consortium d'investisseurs, qui comprend également des entrepreneurs du secteur du luxe et des capitaux familiaux, prévoit de maintenir l'ensemble des 1 500 magasins en France et à l'étranger, ainsi que les 8 000 employés. Selon une source proche des négociations, « l'objectif est de redonner à Marionnaud son identité française et de renforcer sa position sur le marché européen de la parfumerie sélective ». Le plan de relance inclut un investissement de 100 millions d'euros sur trois ans pour moderniser les points de vente et développer la présence en ligne.
Pour Fosun, cette cession s'inscrit dans une stratégie de recentrage sur ses activités principales en Chine. Le groupe avait déjà vendu sa participation dans le Club Med en 2023. « Nous sommes convaincus que ce transfert permettra à Marionnaud de bénéficier d'une gouvernance plus proche de ses racines », a déclaré un porte-parole de Fosun.
Un impact significatif sur le marché de la parfumerie
Ce rachat pourrait redessiner le paysage de la parfumerie en France, dominé par Sephora (groupe LVMH) et Nocibé (groupe Douglas). Avec une part de marché d'environ 20 %, Marionnaud est le troisième acteur du secteur. Les analystes estiment que le retour sous pavillon français pourrait permettre à l'enseigne de mieux s'adapter aux attentes locales, notamment en matière de produits durables et de services personnalisés. Selon une étude récente, 65 % des consommateurs français préfèrent acheter leurs parfums dans des enseignes perçues comme françaises.
L'opération doit encore être validée par les autorités de la concurrence, mais les observateurs s'attendent à un feu vert rapide, étant donné qu'il s'agit d'un rachat par un acteur national.
