La maison de luxe Chanel a annoncé ce mardi 19 mai 2026 un retour timide à la croissance au premier trimestre, après une année 2025 marquée par un ralentissement significatif de ses ventes. Le chiffre d'affaires du groupe a progressé de 2,5 % sur les trois premiers mois de l'année, à 4,2 milliards d'euros, porté par une reprise des ventes dans le secteur de la mode et des parfums.
Un contexte économique difficile
L'année 2025 avait été compliquée pour Chanel, avec une baisse de 3 % de ses revenus annuels, à 16,8 milliards d'euros. La hausse des coûts des matières premières, l'inflation et le ralentissement de la demande en Chine avaient pesé sur les résultats. Le groupe avait dû augmenter ses prix de 5 à 10 % pour préserver ses marges, ce qui avait freiné les volumes de vente.
Au premier trimestre 2026, la tendance s'est inversée. Les ventes en Europe et aux États-Unis ont rebondi de 4 % et 3,5 % respectivement, tandis que l'Asie, hors Chine, a progressé de 2 %. La Chine reste toutefois un point noir, avec une baisse de 1 % des ventes, en raison de la concurrence accrue des marques locales et des incertitudes économiques.
Les moteurs de la reprise
La division mode, qui représente près de 40 % du chiffre d'affaires, a vu ses ventes augmenter de 3,2 %, grâce au succès des collections printemps-été 2026 et à la demande pour les accessoires. Les parfums et cosmétiques, qui pèsent 35 % du total, ont progressé de 2,8 %, portés par le lancement de nouvelles fragrances et une forte demande pour les soins de la peau.
La joaillerie et l'horlogerie, en revanche, restent à la traîne, avec une croissance atone de 0,5 %. Le segment a souffert de la baisse du pouvoir d'achat dans les marchés matures et d'une demande moins soutenue pour les pièces haut de gamme.
Perspectives prudentes
Pour l'ensemble de l'année 2026, Chanel table sur une croissance modérée de 3 à 4 %, à condition que le contexte économique mondial reste stable. Le groupe prévoit d'investir dans le numérique et l'expérience client, avec l'ouverture de nouvelles boutines en ligne et des pop-ups dans les grandes métropoles.
La maison de luxe reste néanmoins prudente face aux incertitudes géopolitiques et à la volatilité des changes. Le PDG, Leena Nair, a déclaré : "Nous restons confiants dans la force de notre marque, mais nous devons naviguer avec prudence dans un environnement qui reste complexe."
