Face à la crise, Vicard mise sur le mobilier design
Confronté à la crise des vins et spiritueux, le célèbre tonnelier charentais Vicard se diversifie en lançant une marque de mobilier contemporain en chêne massif, Vicard Home. L'entreprise a recruté un ébéniste et créé un atelier dédié pour fabriquer des pièces design à partir de chutes de bois.
Des tables gigognes au nom évocateur
Les tables gigognes en chêne massif répondent au joli nom de Chenin, comme le cépage roi du Val de Loire. Avec leur plateau rond, leur piétement fuseau et leur teinte claire, elles s'adaptent à tous les goûts et tous les styles. Vendues 1 260 euros TTC les trois pièces, elles ont été façonnées par l'ébéniste Simon Besnard.
Une gamme complète inspirée du vin
La marque propose également une console Riesling à 750 euros, un mange-debout Merrain à 750 euros, ou encore de grandes tables rectangulaires Syrah à partir de 975 euros. Toutes les références évoquent le monde du vin et de la futaille, en hommage au savoir-faire historique de Vicard.
Une diversification nécessaire face à la crise
Vicard, entreprise centenaire créée en 1925, fabrique plus de 30 000 barriques par an et les exporte dans une quarantaine de pays. Mais la crise des vins et spiritueux l'a contrainte à licencier huit collaborateurs et à anticiper une baisse de 30 % de ses ventes en 2026-2027, notamment sur le marché américain. La diversification avec Vicard Home vise à valoriser les chutes de bois et à mieux faire connaître l'entreprise.
Une démarche d'économie circulaire
Jean-Charles Vicard, président du groupe, explique que cette activité ne compensera pas les volumes perdus, mais ouvre des perspectives intéressantes. Elle s'inscrit dans une démarche d'économie circulaire : le bois utilisé provient des rebuts du sciage, de la fente des merrains ou de l'usinage des douelles. Les déchets sont déjà valorisés sous forme de pellets ou dans la gamme We Oak.
Un ébéniste talentueux et un atelier dédié
Simon Besnard, 28 ans, formé à l'école La Bonne Graine à Paris, a été recruté en 2023. Il travaille dans un atelier de 210 mètres carrés aménagé dans une ancienne salle de chauffe des barriques. Ses créations se déclinent en deux gammes : Vicard Home, contemporaine, et Vic'Art, plus rustique, réalisée à partir de fûts d'occasion. Il privilégie les finitions naturelles et utilise du vinaigre pour révéler les tanins du chêne.
Des pièces personnalisables et sur mesure
Tous les meubles peuvent être personnalisés, et des créations sur mesure sont possibles, comme des têtes de lit ou des bibliothèques. Jean-Charles Vicard envisage d'ouvrir un showroom en Charente ou Charente-Maritime et vise une centaine de pièces la première année.
Le label Entreprise du patrimoine vivant
Vicard a obtenu l'an dernier le label gouvernemental Entreprise du patrimoine vivant (EPV), rejoignant ainsi un club restreint d'artisans et d'industriels français aux savoir-faire exceptionnels. Le groupe Vicard détient également la cuverie Inox Mangeard et la merranderie Merrains du Périgord.
