Alors que l'inflation pèse sur le portefeuille des Français, certains y voient une opportunité pour relancer leur activité. Dans un contexte économique difficile où les citoyens doivent désormais faire des arbitrages dans leurs dépenses, le géant de la restauration rapide McDonald's lance ce mardi trois offres à prix réduits en France.
Une réponse proactive à la pression sur le pouvoir d'achat
« Depuis plusieurs semaines, voire plusieurs mois, nous entendons de nos équipes sur le terrain et de nos franchisés qu'il y a une pression globale sur le pouvoir d'achat », a déclaré Jo Sempels, PDG de McDonald's France, à l'AFP. Selon lui, cet arbitrage ne s'est pas encore reflété sur le chiffre d'affaires, mais la France étant le deuxième plus grand marché de l'enseigne après les États-Unis, il était nécessaire d'être « proactif pour tenter d'éviter un impact sur nos ventes ».
Le menu McDeal à 5 euros
Le groupe propose notamment un nouveau menu baptisé McDeal à 5 euros, comprenant davantage de bœuf ou de poulet et un produit supplémentaire par rapport au menu McSmart déjà proposé à ce prix. « Ce sont les mêmes produits, et nous n'avons rien changé ni sur la qualité ni sur l'approvisionnement », assure le PDG. La différence se fera sur la marge des restaurants.
Pas une réponse à la concurrence
Jo Sempels se défend de vouloir répondre à la concurrence de nouveaux fast-foods à bas prix comme Master Poulet ou Tasty Crousty. « Ce n'est pas une proactivité face aux chaînes qui pourraient entrer sur le marché, mais parce que le consommateur le demande », explique-t-il à propos de cette nouvelle offre.
Investissements prévus pour 2026
Pour 2026, McDonald's prévoit en France « plus ou moins 100 millions d'euros » d'investissement, avec l'ouverture de nouveaux établissements et la rénovation des anciens.
