La SNCF, nouveau partenaire officiel du Tour de France cycliste, a dévoilé une campagne publicitaire signée Publicis Conseil, diffusée du 4 au 26 juillet 2026. Le clip met en scène des images de Toulon, notamment la gare et le mont Faron, alors que la ville varoise n'a pas accueilli la Grande Boucle depuis 1964. Une contradiction qui fait réagir.
Un clip aux accents provençaux
Les premières images montrent un homme déguisé en poussin géant tenant une pancarte « Km 720. Paulo. On est encore là », dans un décor qui évoque le mont Faron, avec la presqu'île de Saint-Mandrier et le cap Sicié en arrière-plan. Quelques secondes plus tard, la gare de Toulon apparaît clairement. Le slogan : « Chaque jour, nous sommes des millions à faire le Tour de France ». La chanson « À bicyclette » d'Yves Montand accompagne le tout.
Toulon, grand oublié du Tour
La dernière fois que le Tour de France est passé à Toulon remonte à 1964, lors d'un contre-la-montre entre Hyères et le stade Léo-Lagrange, remporté par Jacques Anquetil. Depuis, la Grande Boucle ignore le littoral varois, et les pouvoirs publics locaux ne candidatent pas pour accueillir l'événement. Une situation unique pour une métropole de cette importance en France.
Selon l'adjoint au maire de Toulon, Pierre Bonnefoy, interrogé par nos confrères de Var-Matin, « il n'y a pas de demande officielle de la part de la ville pour accueillir le Tour, mais nous travaillons à valoriser notre territoire ». La SNCF, de son côté, n'a pas commenté ce choix de décor.
Un clin d'œil historique
Pour la petite histoire, en 1903, le tracé du premier Tour de France avait été défini en fonction du réseau ferroviaire et des gares, permettant aux spectateurs de suivre la course en train. Déjà à l'époque, Toulon n'en faisait pas partie. La publicité de la SNCF pourrait-elle être un signe avant-coureur d'un retour du Tour dans la ville ? Rien n'est moins sûr, mais le débat est lancé.
