Le bar La Presqu’île, situé à Brest (Finistère), est devenu le premier établissement breton à décrocher le label « Les Paris Mutuels Urbains » (LPMU), un concept lancé par la société PMU pour moderniser l’image de ses points de vente et attirer les nouvelles générations. Les gérants, Oulangxay Boudtavong et Lucas Van Den Neucker, âgés de 39 et 37 ans, ont repris l’établissement en juin et constatent déjà un afflux de nouveaux clients.
Une métamorphose pour séduire
« On voulait moderniser notre PMU, attirer de nouveaux clients, et ça marche ! » se réjouissent les gérants. Le bar, ancré au port de commerce de Brest et rendu célèbre par le film « Remorques » de Jean Gabin en 1939, a subi une transformation complète. Nouveaux écrans et bornes de jeu dernier cri, esthétique boisée façon bistrot français, service de qualité et animations variées (initiations aux courses, interventions de jockeys ou d’entraîneurs) : tout a été repensé pour offrir un accueil plus « haut de gamme ».
Un label pour rajeunir la clientèle
Le concept LPMU, déjà déployé dans 17 autres villes comme Paris, Lyon ou Bordeaux, vise à rajeunir la clientèle des PMU. « La moyenne d’âge de nos parieurs est de 45 ans, reconnaît Cyrille Giraudat, directeur général de PMU. Les jeunes sont attirés par les paris sportifs mais pas par l’hippisme. Il faut préparer l’avenir et pérenniser cette tradition française. » Avec 170 000 parieurs et 806 points de vente en Bretagne, la région est l’une des plus dynamiques. Le Finistère compte à lui seul 239 PMU, un record.
Une inauguration en grande pompe
L’inauguration de la « nouvelle » Presqu’île a eu lieu ce jeudi, en présence d’Eric Woerth, ancien ministre des Finances et nouvel administrateur des Paris Mutuels Urbains. Il avait été chargé en 2025 de rédiger un Pacte PMU 2030 pour accompagner la transformation de la filière hippique. Dix nouveaux établissements seront labellisés d’ici fin 2026, à Arles, Thionville ou Saint-Tropez.
