Ces petits sachets, qui libèrent de la nicotine par la muqueuse buccale une fois placés entre la gencive et la lèvre, sont en train de remodeler à toute vitesse le marché mondial du tabac et des produits à base de nicotine. C'est ce qu'indique un rapport de l'Organisation mondiale de la santé (OMS) publié ce vendredi.
Une diffusion rapide chez les jeunes
« Les gouvernements constatent une diffusion rapide de ces produits, notamment chez les adolescents et les jeunes qui sont ciblés d'une manière agressive par le biais de tactiques commerciales trompeuses », déclare Etienne Krug, le chef du département déterminants de la santé, promotion et prévention de l'OMS.
23 milliards de sachets vendus en 2024
Souvent présentés comme des produits « modernes », « discrets » et « sans tabac », ces sachets de nicotine se répandent si rapidement que les pays peinent à suivre le rythme pour réglementer, souligne l'OMS dans son premier rapport sur ces sachets, également appelés « pouchs ». Plus de 23 milliards de sachets de nicotine ont été vendus en 2024, soit 50 % de plus que l'année précédente. Le marché mondial des « pouchs » a atteint près de 7 milliards de dollars en 2025.
Les ventes sont les plus élevées en Amérique du Nord, où elles connaissent également une forte croissance. Selon le rapport de l'OMS, une marque populaire de sachets de nicotine distribuée dans seulement quelque 9 000 points de vente aux États-Unis en 2017 était disponible dans 150 000 boutiques en 2024. Les sachets de nicotine rencontrent également un grand succès dans des pays européens comme l'Allemagne, la Pologne et la Suède, et leur croissance devrait être rapide dans d'autres pays, comme le Pakistan, prévoit l'OMS.
Un défi de santé publique
« Ce n'est pas seulement une tendance du marché, il s'agit d'un défi de santé publique évoluant rapidement », appuie Vinayak Prasad, responsable de la campagne de lutte antitabac à l'OMS. L'OMS a relevé que la nicotine est « hautement addictive » et qu'elle est particulièrement préjudiciable aux jeunes, dont le cerveau est encore en plein développement.
Des stratégies marketing agressives
Le rapport dénonce la stratégie commerciale des industriels pour séduire les jeunes, avec des emballages attirants, des arômes sucrés ou encore la promotion de ces produits par des influenceurs sur les réseaux sociaux. Il dénonce également certains messages publicitaires mettant en avant la consommation « discrète » des sachets de nicotine, permettant d'échapper à la vigilance des parents ou des enseignants, avec des slogans comme « Oubliez les règles » ou « N'importe quand, n'importe où ». Vinayak Prasad fustige ainsi la communication mensongère des entreprises, qui présentent les « pouchs » comme moins dangereux que les cigarettes traditionnelles, voire comme un outil pour aider les fumeurs à arrêter.
