En Chine, la Coupe du monde de football 2026 est marquée par une révolution marketing mêlant intelligence artificielle (IA) et stars du ballon rond, avec Kylian Mbappé en figure de proue. Selon un rapport de Nielsen, les dépenses publicitaires liées au Mondial devraient atteindre 2,5 milliards d'euros en Chine, soit une augmentation de 30 % par rapport à 2022.
L'IA au cœur des campagnes publicitaires
Les grandes marques chinoises, comme Alibaba et Tencent, utilisent l'IA pour créer des publicités hyper-personnalisées. Par exemple, des algorithmes analysent les données des consommateurs pour diffuser des annonces ciblant les fans de Mbappé avec des offres spécifiques. "L'IA permet d'atteindre les consommateurs avec une précision inédite", explique Li Wei, analyste chez McKinsey. Une campagne d'Ant Group a généré 15 millions de clics en 48 heures grâce à des vidéos personnalisées générées par IA.
Mbappé, ambassadeur incontournable
Kylian Mbappé, dont l'image est utilisée par plusieurs marques, a vu sa popularité en Chine exploser. Selon une étude de YouGov, sa notoriété a augmenté de 40 % depuis le début du tournoi. "Mbappé incarne la modernité et le dynamisme, des valeurs clés pour les marques chinoises", déclare Zhang Min, directeur marketing de Huawei. Ses apparitions dans des publicités pour des smartphones et des boissons énergisantes ont contribué à une hausse des ventes de 20 % pour ces produits.
Impact sur le commerce en ligne
Les plateformes de e-commerce comme JD.com et Pinduoduo intègrent l'IA pour recommander des produits liés au football. Les ventes de maillots de l'équipe de France ont bondi de 300 % par rapport à la période précédant le Mondial. "L'association de Mbappé et de l'IA crée un engouement sans précédent", note Wang Fang, responsable marketing chez JD.com. Les montres connectées et les gadgets tech liés au sport ont également vu leurs ventes augmenter de 50 %.
Défis et perspectives
Cependant, cette approche soulève des questions sur la protection des données. Les autorités chinoises ont renforcé les régulations sur l'utilisation des données personnelles dans le cadre des campagnes publicitaires. "Nous devons trouver un équilibre entre innovation et respect de la vie privée", prévient Chen Yu, expert en régulation numérique. Malgré ces défis, les experts prévoient que le marketing sportif en Chine continuera de croître, porté par l'IA et les stars comme Mbappé.
