Logo repensé, "Ibiza français", campagne de communication sur Netflix… la nouvelle marque Cap d’Agde Méditerranée a été présentée ce jeudi 11 juin au Palais des Congrès par le directeur Hugo Alvarez et le président de l’office de tourisme, Aurélien Lopez Liguori.
Un nouveau logo fédérateur
Sur un fond orangé, un cœur entouré de la mention Cap d’Agde Méditerranée symbolisera désormais la destination. Ce logo est déclinable selon les communes : Pézenas, Vias ou Portiragnes. Selon Hugo Alvarez, il s'agit d'un logo "qui se distingue et fédère", et qui "puisse devenir une marque lifestyle". Il pourra ainsi être apposé sur tee-shirts, casquettes, draps de bain ou autres articles souvenirs, offrant une visibilité qui manquait à la première station balnéaire de France et aux dix-neuf autres communes de l'Hérault Méditerranée.
Reconnexion avec la mer et la culture méditerranéenne
La stratégie touristique évolue : finie l'approche des quatre saisons, place à une reconnexion avec la mer et la culture méditerranéenne. "La fête, la convivialité, la liberté" sont les valeurs mises en avant par le directeur de l'OT. "Nous avons travaillé avec les professionnels, les résidents et les visiteurs pour définir nos valeurs. Clairement, nous mettons l'humain au cœur, pour que les gens reviennent pour la qualité des expériences vécues."
Campagne de communication sur les plateformes
Fin juin, début juillet, une campagne de communication sera lancée sur TF1 Replay et Netflix, a annoncé Hugo Alvarez. "L’avantage de ces plateformes est de pouvoir cibler les catégories d’âges et les origines géographiques, et de bénéficier de statistiques fiables." Les réseaux sociaux seront également ciblés.
Objectif : redevenir une référence nationale et européenne
Aurélien Lopez Liguori, président de l'office de tourisme et maire d'Agde, s'est montré offensif : "Notre territoire a tout pour redevenir une référence touristique nationale et européenne. Depuis plusieurs années, notre destination a perdu une partie de son éclat. Pendant trop longtemps nous avons vécu sur nos acquis, persuadés que le volet balnéaire et notre réputation suffiraient. Mais le monde du tourisme a changé, la concurrence est partout." Il insiste sur la nécessité de la sécurité pour rassurer la clientèle, et annonce vouloir "retrouver une ambition, un esprit de conquête pour notre territoire, nos stations balnéaires. Nous avons des atouts extraordinaires et surtout une marque : le Cap d’Agde, connu partout à travers le monde. Très peu de territoires peuvent en dire autant. La question n’est pas de savoir si nous sommes attractifs, mais de savoir comment redevenir désirables, attirer mieux et davantage."
Redevenir "l'Ibiza français"
Pour Aurélien Lopez Liguori, cela passe par "élargir notre public" vers les jeunes actifs, trentenaires ou quadragénaires. Il appelle à "se recentrer. Plutôt que d’avoir dix événements dans la semaine, en avoir un ou deux de qualité. Pas pour exclure, mais pour élever la destination et renforcer l’attractivité. Et pour cela il faut assumer ce qui nous rend différents." Notamment "cette réputation d’Ibiza français que nous avons perdu. Nous devons être audacieux, créatifs, sortir des sentiers battus. Car les destinations qui gagnent sont celles qui osent."
