Les soldes d'été démarrent ce mercredi sous une chaleur caniculaire, avec des températures atteignant jusqu'à 42 °C selon Météo-France. Cette canicule, d'une intensité « exceptionnelle » et de durée incertaine, pourrait influencer les choix des consommateurs pendant les quatre semaines de promotions.
Les grands magasins climatisés en profitent
Pour les grands magasins climatisés, la canicule est une véritable aubaine. Sophie Ponn, vendeuse aux Galeries Lafayette parisiennes, explique : « Les passants se réfugient chez nous, ils se mettent au frais et souvent, ils finissent par acheter ». Selon elle, le magasin ne désemplit presque jamais, encore moins pendant la canicule.
Yohann Petiot, directeur général de l'Alliance du commerce, abonde : « La chaleur incite les gens à s'équiper pour l'été. Vendre des maillots de bain sous la pluie, ça ne fonctionne pas… »
Les commerces de centre-ville inquiets
À l'inverse, les commerces indépendants redoutent des centres-villes déserts. Pierre Talamon, président de la Fédération nationale de l'habillement, qualifie la situation de « catastrophe » pour les boutiques en rue, craignant que les consommateurs ne sortent pas de chez eux à cause de la chaleur.
Gildas Minvielle, directeur de l'observatoire économique de l'Institut français de la mode (IFM), estime que « le grand gagnant de la canicule, c'est l'e-commerce ». Cependant, ce report des ventes profite surtout aux plateformes d'ultrafast-fashion asiatiques comme Shein ou Temu, au détriment des boutiques en ligne des marques traditionnelles.
Un contexte défavorable pour les soldes
Au-delà de la météo, Gildas Minvielle souligne que « il est rare que le bilan des soldes soit très satisfaisant » depuis plusieurs années. La multiplication des promotions réduit l'effet des soldes, et le marché de l'habillement souffre du contexte général défavorable de la consommation, notamment de l'augmentation des prix de l'essence.
