Le géant suédois de l'ameublement Ikea s'apprête à investir les villes moyennes avec un nouveau concept de magasin de taille réduite. Dans un entretien accordé à Ouest France, Johan Laurell, directeur général d'Ikea France, a annoncé l'ouverture prochaine de plusieurs points de vente baptisés "Ikea Compact". Ces structures, plus petites que les traditionnelles "boîtes bleues", visent à se rapprocher des consommateurs habitant loin des grandes surfaces habituelles.
Un concept adapté aux centres-villes
Les premiers magasins "Ikea Compact" ouvriront leurs portes à Limoges entre fin mai et début juin, puis au Mans en juillet. Contrairement aux magasins classiques qui s'étendent sur 15 000 à 30 000 m², ces nouveaux espaces seront limités à un seul étage et une superficie comprise entre 2 000 et 4 000 m². "Les produits présentés pourront, pour la plupart, être emportés immédiatement", précise Johan Laurell. L'itinéraire fléché à travers les différentes pièces de la maison, cher à l'enseigne, sera conservé. Un espace restauration de type bistrot, avec vente à emporter, sera également proposé, mais dans une version plus réduite.
Un objectif de proximité
Cette initiative s'inscrit dans une stratégie de rapprochement avec les Français, en particulier ceux des zones éloignées des grandes surfaces Ikea. "Nous voulons nous rapprocher des Français, dans les zones éloignées de nos célèbres 'Boîtes bleues'", explique le directeur général. Chaque nouveau magasin emploiera entre 30 et 35 salariés. D'autres ouvertures sont prévues sur le même modèle dans les mois à venir, bien que les communes concernées n'aient pas encore été dévoilées.
Avec ce concept compact, Ikea entend conquérir les villes moyennes et offrir une expérience d'achat plus accessible, tout en conservant les codes qui ont fait son succès.
