Hyères : une nouvelle dynamique commerciale prend racine avec Cœur en fleurs
La cité hyéroise, réputée pour son patrimoine architectural, voit aujourd'hui son cœur économique battre avec une vigueur renouvelée. L'association Cœur de Hyères, anciennement Hyères Ville commerce et artisanat (HVCA), lance une initiative majeure pour redynamiser le centre-ville et ses artères emblématiques.
Un premier événement pour saluer le printemps
Le 16 mai marquera le coup d'envoi de cette nouvelle ère avec l'événement Cœur en fleurs. Ce baptême printanier s'inscrit parfaitement dans l'identité d'une ville aux racines horticoles, agricoles et viticoles profondes. « Nous souhaitons relancer une dynamique du centre-ville toute l'année, en nous concentrant notamment sur le hors saison », explique Gwen Emery, commerçante rue Massillon et future présidente de l'association.
Redonner l'envie de fréquenter le centre-ville
Les commerçants constatent un déficit d'image préoccupant. « Énormément de Hyérois n'y viennent plus. Certains ne connaissent même plus leur centre-ville », déplore Yann Bertini, installé rue de Limans. Jean-Philippe Perrichon ajoute : « Il est important de redonner l'envie à tous les Hyérois de revenir en ville ».
Cette première édition de Cœur en fleurs vise donc à recréer du lien entre commerçants et clients, au-delà de la clientèle touristique traditionnelle. Sabrina Ullule, fleuriste avenue Gambetta, souligne : « Il y a beaucoup de nouveaux commerçants à découvrir », rappelant la diversité des boutiques qui constitue la force du centre-ville.
Une stratégie d'animation commerciale ambitieuse
Après trois années de grands travaux d'embellissement sous la précédente mandature, qui ont affecté la fréquentation et les habitudes de consommation, la nouvelle équipe mise sur l'animation commerciale. Elle entend également travailler sur les conditions d'accueil, notamment via une politique de stationnement réfléchie (gratuité, zone bleue, déposes minutes...).
L'association a été reçue par la nouvelle municipalité et prévoit une communication renforcée via le réseau social « Cœur de Hyères », confiée à une agence spécialisée qui présentera une quinzaine de commerçants par mois.
Programmation festive et participative
L'événement du 16 mai s'annonce riche en animations :
- Une fleur rouge, créée par l'association des Amis du Parcours des arts, servira de fil rouge dans les vitrines des commerçants participants.
- Un défilé de mode suivi d'un balèti de 18h à 22h place de La République.
- Des performances de l'association hyéroise Art Music et de l'école de cirque place Massillon.
- Deux ateliers floraux pour les enfants.
L'association recherche encore une école de danse pour organiser un flash mob bénévole et deux musiciens pour animer la journée.
Une équipe motivée pour l'avenir
Cette initiative est portée par une équipe de commerçants bénévoles déterminés : Gwen Emery (Coco Ma-Oh), Sabrina Ellul (fleuriste Rosae), Philippe Perrichon (Capitaine des Halles Victoria), Yann Bertini (Gaspard skateshop) et Cathy, membres du bureau en constitution. Leur objectif est clair : faire battre le cœur économique de Hyères avec une attractivité renouvelée tout au long de l'année.
