La Chine a lancé une vaste opération de séduction numérique en recrutant des influenceurs étrangers pour améliorer son image internationale. Ces créateurs de contenu, souvent basés en Asie, sont invités à visiter le pays et à partager des expériences positives sur les réseaux sociaux, dans le cadre d'une stratégie de soft power orchestrée par Pékin.
Une stratégie bien rodée
Depuis plusieurs années, les autorités chinoises organisent des voyages pour des influenceurs du monde entier, leur offrant un accès privilégié à des sites touristiques, des entreprises high-tech et des événements culturels. En échange, ces derniers publient des vidéos et des posts vantant les mérites de la Chine, son développement économique et sa stabilité sociale. Cette approche vise à contrer les récits négatifs sur les droits de l'homme, la censure ou les tensions en mer de Chine méridionale.
Des influenceurs aux profils variés
Les influenceurs recrutés viennent de pays comme les États-Unis, le Royaume-Uni, le Brésil ou l'Inde. Ils sont sélectionnés pour leur capacité à toucher un large public, notamment les jeunes adultes. Certains sont des voyageurs, d'autres des experts en technologie ou des passionnés de culture chinoise. Leur contenu est souvent apolitique, mettant en avant la gastronomie, les paysages ou l'innovation chinoise.
Un impact mesurable
Les vidéos générées par ces influenceurs cumulent des millions de vues sur des plateformes comme YouTube, Instagram ou TikTok. Selon des analystes, cette stratégie permet à la Chine de gagner en influence auprès des populations étrangères, notamment dans les pays en développement où l'image de la Chine est plus positive qu'en Occident. Cependant, certains critiques dénoncent une manipulation de l'opinion publique et un manque de transparence sur le financement de ces opérations.
Une diplomatie numérique en expansion
Pékin ne se limite pas aux influenceurs individuels. Des accords avec des agences de communication et des médias étrangers permettent également de diffuser des contenus favorables à la Chine. Cette diplomatie numérique s'inscrit dans une volonté plus large de renforcer le soft power chinois, face à la concurrence des États-Unis et de l'Europe. Alors que les tensions géopolitiques persistent, la Chine continue d'investir massivement dans ces outils pour séduire l'opinion publique mondiale.
