C'est le coup de communication de la semaine. Citroën a décidé de rebaptiser sa marque « Sytroën » le temps d'une campagne mondiale, et ce sur l'ensemble des modèles de la marque, en hommage à sa nouvelle collaboration avec Omar Sy.
Omar Sy, pas ambassadeur mais « conseiller spécial »
Fini le contrat classique où la star sourit devant une voiture. L'acteur de Lupin décroche ici le titre de « conseiller spécial » de la marque. Concrètement, il sera associé aux décisions créatives, et non plus seulement à l'image. Le CEO de Citroën, Xavier Chardon, assume ce choix : « Omar est une personnalité populaire qui a su rester simple, authentique et proche des gens. »
Le principe est aussi simple qu'efficace : remplacer le « C » de Citroën par le « Sy » d'Omar Sy. Résultat ? « Sytroën ». Le logo, les publicités, les voitures… Tout est concerné.
Un lancement mondial bien orchestré
Le premier spot de la campagne a été diffusé le mardi 16 juin, pendant le match de Coupe du Monde France-Sénégal. Un timing qui n'a rien d'anodin pour une opération déployée dans 101 pays et 6 200 points de vente. Cette transformation éphémère de la marque vise à créer un lien fort avec le public et à marquer les esprits.
