Charles Leclerc : un business en pleine accélération
Publicité mondiale, montée des marches au Festival de Cannes, réseaux sociaux : Charles Leclerc, pilote de Formule 1 monégasque, est devenu l'un des sportifs les plus bankables du circuit. Sa popularité et son capital sympathie lui permettent de multiplier les collaborations commerciales, qui se sont intensifiées ces derniers mois.
Une présence numérique massive
Avec 1,6 million d'abonnés sur Facebook, 5 millions sur TikTok et 23,7 millions sur Instagram, Leclerc pèse lourd dans le monde digital. Les images de son mariage civil avec Alexandra Saint Mleux ont généré plus de 10 millions de likes, témoignant de l'engagement de sa communauté.
Partenariats récents : bière, whisky et cosmétiques
Le pilote Ferrari a récemment partagé une campagne publicitaire pour la bière italienne Peroni, un partenariat naturel pour un pilote de l'écurie italienne. Il prête également son image à une édition limitée de whisky Chivas Regal 16 ans d'âge, dans un spot glamour.
En mai, il a annoncé un partenariat majeur avec L'Oréal, devenant ambassadeur global de la marque. Cela l'a mené sur le tapis rouge du Festival de Cannes, où il a mis en avant la gamme pour hommes L'Oréal dans une série de stories et posts, prouvant l'investissement de la marque pour convertir ses fans.
Marques personnelles et collaborations historiques
Leclerc développe aussi ses propres marques : une nouvelle collection de sa ligne de prêt-à-porter CL16, avec sweats, casquettes et accessoires aux tons crème et bleu ciel, ainsi que ses glaces faibles en calories Lec, dont un nouveau goût noisette-chocolat vient d'être lancé.
Sa collaboration avec le joaillier APM Monaco, débutée en 2022, se poursuit. Ambassadeur aux côtés d'Eva Longoria et Baptiste Giabiconi, Leclerc participe à toutes les campagnes. Lors de la soirée de lancement de la nouvelle collection, en marge du Grand Prix de Monaco, il a souligné l'esprit familial de la marque et son attachement aux bracelets APM.
Cette stratégie d'image, alliant partenariats prestigieux et marques personnelles, fait de Charles Leclerc un modèle de gestion de marque dans le sport automobile.
