Amazon a annoncé ce jeudi son intention de doubler son investissement annuel dans la production de séries et de films français, portant celui-ci à 300 millions d'euros. Cette décision vise à renforcer sa présence sur le marché français de la vidéo à la demande et à répondre à la demande croissante de contenus locaux.
Un engagement renforcé pour le contenu français
Le géant américain du commerce en ligne et du streaming, qui opère en France sous la marque Prime Video, a déclaré que ce nouvel investissement permettra de financer une vingtaine de productions originales par an, contre une dizaine actuellement. Parmi les projets figurent des séries, des films, des documentaires et des programmes pour enfants.
Cette annonce intervient dans un contexte de concurrence accrue sur le marché du streaming, où des acteurs comme Netflix, Disney+ et Canal+ investissent massivement dans les contenus locaux pour attirer et fidéliser les abonnés. Amazon espère ainsi consolider sa position en France, l'un de ses marchés clés en Europe.
Des retombées économiques attendues
L'augmentation des investissements d'Amazon devrait avoir des retombées significatives sur l'industrie audiovisuelle française. Selon le groupe, cela créera des milliers d'emplois directs et indirects, notamment dans les secteurs de la production, de la post-production et des effets spéciaux. Les tournages seront réalisés en France, avec des équipes majoritairement françaises.
Le ministre de la Culture a salué cette décision, y voyant une reconnaissance de la qualité du savoir-faire français dans le domaine de l'audiovisuel. Il a également souligné que cet investissement contribuera à la diversité culturelle et au rayonnement de la création française à l'international.
Un pari sur la croissance du streaming
Amazon mise sur la croissance continue du marché du streaming, accélérée par la pandémie de Covid-19. Avec ce doublement d'investissement, le groupe entend proposer un catalogue de contenus originaux plus riche et plus attractif, capable de rivaliser avec ses concurrents. Les productions françaises seront également diffusées dans d'autres pays, permettant de promouvoir la culture française à l'étranger.
Cette stratégie s'inscrit dans une tendance plus large des plateformes de streaming à investir dans les contenus locaux pour se différencier et répondre aux attentes des audiences nationales. Amazon prévoit également de renforcer ses partenariats avec des producteurs et des créateurs français, afin de développer des projets ambitieux et innovants.
Réactions du secteur
Les professionnels du cinéma et de l'audiovisuel ont accueilli favorablement cette annonce. Le Syndicat des producteurs indépendants a souligné que cet investissement représente une opportunité pour le secteur, tout en appelant à une vigilance sur les conditions de travail et la rémunération des créateurs. Certains craignent néanmoins une dépendance accrue aux géants du numérique.
De son côté, Amazon assure que les conditions de production respecteront les normes françaises et européennes, et que les droits des auteurs et des artistes seront protégés. Le groupe s'engage également à promouvoir la diversité et l'inclusion dans ses productions.
Un modèle économique en évolution
L'investissement d'Amazon dans les contenus français s'inscrit dans un modèle économique où les plateformes de streaming cherchent à fidéliser leurs abonnés par des exclusivités. En France, Prime Video compte déjà plusieurs millions d'abonnés, et ce renforcement de l'offre locale devrait permettre d'en attirer de nouveaux.
Cette annonce pourrait également inciter d'autres plateformes à augmenter leurs investissements en France, créant ainsi un cercle vertueux pour l'industrie audiovisuelle française. Toutefois, certains experts mettent en garde contre une possible bulle des contenus, où la demande de productions locales pourrait dépasser les capacités de production.
En conclusion, Amazon double son investissement dans la production de séries et films français, passant à 300 millions d'euros par an. Cette décision renforce sa présence sur le marché français du streaming et devrait stimuler l'industrie audiovisuelle locale, créant des emplois et favorisant la diversité culturelle. Le groupe espère ainsi conquérir de nouveaux abonnés et faire face à la concurrence de Netflix, Disney+ et autres.
