Queen lance son rosé de Provence : les coulisses d'une collaboration rock'n'roll
Le groupe Queen fait son entrée dans l'univers viticole varois en lançant sa propre cuvée de rosé de Provence, en partenariat avec les caves du Commandeur, la cave coopérative de Montfort-sur-Argens. Après Brad Pitt, Nicolas Sarkozy ou Tony Parker, c'est au tour de la légende du rock britannique de se lancer dans la vinification.
Deux années de travail en coulisses
L'aventure a débuté il y a un peu plus de deux ans, lorsque le distributeur anglais Watermill Wines, partenaire de longue date, a proposé de réaliser un vin avec une célébrité anglaise, en l'occurrence Roger Taylor, le batteur de Queen. Pascal Fraychet, responsable commercial et administratif du Commandeur, explique : "Ils sont venus nous trouver, en connaisseurs de la qualité de nos vins et des capacités de la cave à répondre aux défis." L'idée a séduit toutes les parties, réunies autour de valeurs communes de qualité, d'authenticité et de convivialité.
Pour sécuriser le projet, il a fallu gérer la confidentialité et les droits musicaux. Sony Music, détenteur des droits du catalogue de Queen, apparaît également dans le partenariat et sur l'étiquette.
Roger Taylor, un batteur très investi
Roger Taylor s'est impliqué personnellement dans l'élaboration de la cuvée. Il s'est rendu à plusieurs reprises à Montfort pour découvrir la cave, les vignes et déguster les jus. Il a participé aux assemblages et a suivi la sélection des parcelles de vignes dans les communes de Montfort, Carcès, Correns, Cotignac, Salernes et Villecroze. Jean-Marie Porte et Eric Paul, président et vice-président de la cave, témoignent : "C'est quelqu'un de très abordable, sa simplicité nous a vite mis à l'aise." Valérie Courrèges, l'œnologue, ajoute : "Travailler avec lui a réellement été rock'n'roll." Roger Taylor a également choisi le design original de la bouteille.
Une cuvée d'exception, pas qu'un coup marketing
La cuvée Queen est destinée en grande partie à l'export, notamment en Grande-Bretagne, aux États-Unis, au Japon et en Australie. Le volume de production reste confidentiel, mais les responsables affirment qu'il s'agit d'un accord gagnant-gagnant. Au-delà de l'aspect commercial, ils insistent sur la volonté de produire un excellent vin. L'assemblage repose sur un équilibre entre le grenache, pour la structure et le velouté, et le cinsault, pour la fraîcheur. La palette aromatique est classique, avec des notes d'agrumes et de petits fruits rouges, offrant une attaque crémeuse et une belle tension en finale.
Le prestigieux concours International Wine Challenge a d'ailleurs décerné à cette cuvée le titre de "Rosé de Provence 2026" avec une note de 95/100. Les juges ont salué sa robe rose pâle, ses arômes frais de groseille et d'agrumes, sa texture soyeuse et son caractère provençal authentique. Ce projet illustre le lien croissant entre musique, art de vivre et vins d'exception.
Une fierté pour la coopérative et un projet durable
Ce partenariat a apporté beaucoup de fierté aux coopérateurs de la cave, en ces temps moroses pour le vin. Il a nourri l'émulation, la passion et l'espoir. Les responsables confirment que ce n'est pas un "one shot" : l'objectif est de construire sur le moyen et long terme, avec une vision durable de la collaboration.
