Martell the Journey : une nouvelle offre œnotouristique à Cognac
Ce vendredi 17 mai 2019, la société Martell a dévoilé son nouveau circuit de visite sur le site historique de Gâtebourse, à Cognac. Intitulé « Martell the Journey », ce parcours renouvelle l’offre œnotouristique locale par son originalité, sa simplicité apparente et son élégance. Il replace surtout le numéro 2 du cognac dans le jeu concurrentiel des grandes maisons de cognac.
Une inauguration en grande pompe
Le ruban a été coupé en présence du PDG de Martell Mumm Perrier-Jouët (MMPJ), César Giron, du maire de Cognac Michel Gourinchas, de la responsable de l’hospitalité chez MMPJ Laura Sileo-Pavat, et de la designer Nathalie Crinière (Agence NC). Tout débute dans la maison du fondateur, Jean Martell (1694-1753).
Des parcours libres et personnalisés
Les parcours, au départ de la maison du fondateur, sont libres. Ici, pas de visite classique, guidée et balisée. Dans la maison du fondateur, un mobilier épuré, sans chichi. Une maquette lumineuse vous aide à préparer votre visite. Vous aimez l’histoire et le patrimoine ? Choisissez le parcours Héritage. Vous voulez connaître les secrets du cognac Martell ? Optez pour Savoir-faire. Envie d’un parcours plus sensoriel ? La Part des anges !
Le parcours « Savoir-faire »
Pour percer les secrets du cognac, une salle du parcours « Savoir-faire » propose des installations vidéo grandeur nature où les salariés ou partenaires de l'entreprise – viticulteur, distillateur, tonnelier, maître de chai – évoquent leur travail. C'est comme une conversation en face à face avec le visiteur.
Le parcours « Part des anges »
Plus sensoriel, ce parcours vous plonge dans une curieuse distillerie où l'on se familiarise avec les mots du cognac : foudre, dame Jeanne, bousinage… Les cinq sens du visiteur sont sollicités, de façon souvent très ludique. On survole également le vignoble à 360°, des collines de Grande Champagne aux pentes douces du petit cru des Borderies.
Le parcours « Héritage »
Pour les amateurs d'histoire et de patrimoine, le parcours « Héritage » propose un couloir des archives avec des publicités du temps de la « réclame » et des photos historiques. Martell, société créée en 1715, a exhumé et reproduit ses plus précieux documents. Les pièces sont des fac-similés mais on dirait des vraies !
Une approche humaine
« Ici, pas d’interactivité avec des écrans mais avec des gens ! Vous choisissez votre parcours dans les chais selon vos goûts et vos centres d’intérêt », a expliqué Laura Sileo-Pavat, la responsable de l’hospitalité chez Martell Mumm Perrier-Jouët.
