Ce jeudi 11 juin marque le coup d'envoi de la Coupe du Monde 2026, et Montpellier vibre déjà au rythme de l'événement. Les maillots de football ont envahi la ville, portés par l'engouement pour les Bleus et un effet de mode grandissant. Dans le magasin Intersport situé devant le Polygone, les drapeaux accrochés aux murs attirent les clients dès l'entrée. L'enseigne a misé sur les maillots des équipes nationales les plus appréciées, avec une nette domination de la France.
Un engouement pour les maillots nationaux
Anthony, responsable du magasin, observe une augmentation des ventes de maillots nationaux au détriment de ceux des clubs. "Les attaquants comme Dembélé ou Mbappé marchent le mieux", précise-t-il. Pour l'occasion, Intersport propose une boîte mystère contenant un maillot d'une des équipes participantes. Mais le succès ne se limite pas aux tenues françaises : "Les maillots de l'Amérique du Sud comme la Jamaïque ou le Chili font fureur. Ils sortent de l'ordinaire et deviennent des accessoires de mode", ajoute Anthony.
Une clientèle féminine en hausse
"De plus en plus de femmes viennent acheter des maillots, mais ça reste encore masculin. Par contre, beaucoup de personnes recherchent des tenues pour les porter au quotidien", note Anthony. Loann, manageur du magasin Snipes, confirme cette tendance : "Hormis la France, les maillots les plus prisés sont ceux du Maroc, de l'Algérie… Il y a une forte présence de ces communautés à Montpellier, mais c'est aussi pour le style que les gens achètent. Sur les réseaux sociaux, il y a un effet de mode autour du Brésil. Ça évoque le sud, l'été."
Du terrain à la garde-robe quotidienne
L'argument esthétique est régulièrement cité chez les commerçants comme chez les clients. Jeanne, 12 ans, se promène sur la Place de la Comédie avec un maillot du Sénégal. Elle avoue ne pas s'intéresser au football, mais apprécier la jolie couleur verte du vêtement. C'est ce type de clientèle que la marque de prêt-à-porter Bershka compte séduire grâce à sa collection Fifa World Cup 2026. Celle-ci propose un panel de vêtements aux couleurs d'équipes nationales, avec l'objectif de repenser les produits dérivés pour qu'ils intègrent les garde-robes féminines, tout en offrant des alternatives plus abordables aux maillots officiels.
Maël, 18 ans, estime que ses passions pour le sport et la mode sont combinées à travers sa collection de maillots. "Je les porte parce que je les trouve jolis", explique-t-il. Mais il compte "suivre la Coupe du Monde avec attention", notamment les matchs de ses deux pays, la France et l'Algérie, dont il possède les tuniques. Les rues de Montpellier s'annoncent colorées par les tenues des supporters et de ceux qui se laissent tenter par des pièces harmonieuses et estivales.
