Aurore Laroche, propriétaire d'Estérel Caravaning à Saint-Raphaël, célèbre cette année le 50e anniversaire de ce camping 5 étoiles, un établissement familial devenu une référence dans le Var. Pour marquer l'événement, elle organise quatre soirées blanches, rassemblant clients, partenaires et habitants.
Un camping pionnier depuis 1976
Ouvert le 14 juillet 1976 par Jean Laroche, le père d'Aurore, Estérel Caravaning a été le premier camping du Var à obtenir le classement 5 étoiles en 2011. Aujourd'hui, il s'étend sur 19 hectares de maquis, offrant 495 emplacements : 331 mobile homes et 164 pour camping-cars et caravanes. La clientèle, à 61 % internationale, fréquente le site d'avril à septembre.
Des investissements colossaux
Depuis la reprise par Aurore Laroche il y a 31 ans, plus de 40 millions d'euros ont été investis pour maintenir le standing. Les arches d'origine ont été conservées malgré les aléas. Les mobile homes VIP, avec piscine ou spa privatif, peuvent atteindre 4 000 euros la semaine. L'établissement propose aussi des emplacements de 200 m² équipés de salle d'eau, cuisine et spa.
Un moteur économique local
Avec 168 500 nuitées annuelles et une dépense moyenne de 50 euros par jour hors hébergement, les retombées indirectes sont estimées à 8,4 millions d'euros par an, soit plus que son chiffre d'affaires de 7,4 millions. Le camping emploie 80 personnes, avec des salaires 30 % supérieurs à la moyenne, et propose 43 logements sur place. Il travaille avec plus de 100 fournisseurs, majoritairement locaux.
Reconnaissance internationale
Estérel Caravaning figure parmi les meilleurs campings d'Europe, avec des distinctions comme ADAC Superplatz et ANWB Best Camping. Aurore Laroche mise sur la qualité et la proximité avec les clients, avec un taux de fidélité de 50 %. Ses vidéos sur les réseaux sociaux cumulent des centaines de milliers de vues.
Une saga familiale
La transmission a été facilitée par le pacte Dutreil. La troisième génération est déjà en place : Jean Yaël, 32 ans, est le bras droit de sa mère, et Matisse, 17 ans, aide pendant son temps libre. Aurore Laroche vient d'être grand-mère de Joseph, assurant la quatrième génération. Passionnée, elle prépare un diplôme d'apicultrice pour installer trois ruches et produire du miel de garrigue pour les vacanciers.
