Parc Spirou Provence : Hervé Lux dévoile ses ambitions pour une destination familiale régionale
Hervé Lux, directeur général du Parc Spirou Provence & Wave Island à Monteux dans le Vaucluse, affiche un optimisme contagieux. En poste depuis fin 2020, ce professionnel aguerri des parcs d'attractions – ayant dirigé le Marineland d'Antibes et La Mer de Sable – se mobilise pour transformer le site en une référence régionale.
L'arrivée de Naruto : un pari stratégique de 16 millions d'euros
Depuis son bureau orné de figurines et de posters de bande dessinée, Hervé Lux explique la logique derrière l'ouverture du Naruto Konoha Land. « Nous sommes le parc d'attractions de la bande dessinée et, en tant qu'éditeur, il était logique qu'on parle du manga », déclare-t-il. Après des personnages comme Spirou ou Lucky Luke, le parc a cherché une licence iconique dans le portefeuille de Média-Participations, son propriétaire.
Le choix s'est porté sur Naruto, dont le parc détient les droits de distribution pour l'Europe. Un investissement de 16 millions d'euros sur quatre ans a permis l'ouverture au public le 4 avril 2026, avec deux attractions phares : le Kyûbi unchained et le Rasengan chakra rotation. Hervé Lux souligne que, hors du Japon, il s'agit du seul parc Naruto au monde, ce qui devrait générer une notoriété nationale et internationale.
Des ambitions de croissance dans un secteur dynamique
Le directeur général vise une augmentation de 15% de la fréquentation grâce à Naruto, attirant particulièrement les visiteurs pour le week-end. Il constate que « l'industrie des parcs de loisirs se porte bien » en France, avec une accélération post-Covid grâce à une professionnalisation accrue et une réponse à la demande de lieux familiaux de proximité.
Comparé aux géants comme Disney ou Astérix, le Parc Spirou Provence, ouvert en 2018, affiche une croissance rapide : de dix à trente attractions en quelques années, avec l'ajout de zones thématiques comme la Marsu jungle, le kid paddle zone, et désormais Naruto.
Objectif : 600 000 visiteurs d'ici 2030
L'ambition principale d'Hervé Lux est claire : « Devenir une destination de loisirs régionale pour la famille ». Avec l'acquisition du parc aquatique Wave Island en 2024, il mise sur le combo parfait entre parc à thèmes et activités aquatiques. Le parc vise 600 000 visiteurs en 2030, contre 500 000 en 2025, dont 400 000 pour le Parc Spirou seul.
Pour y parvenir, des projets concrets sont en cours, notamment un développement de l'hébergement à Wave Island. « Nous portons un projet d'hébergement qui nous ferait passer de 20 à 80 bungalows sur pilotis d'ici 2030 », explique-t-il, évoquant un lac au sein d'une forêt palombienne inspirée du Marsupilami.
Une double approche : loisirs et culture
Hervé Lux insiste sur la dimension culturelle du parc. « Nous avons une approche à la fois de loisirs et culturelle », affirme-t-il. La librairie du parc vend 30 000 bandes dessinées par an, et 80% des clients repartent avec une BD, le best-seller étant le premier album de Lucky Luke.
Le parc organise également un festival de la BD les 20 et 21 juin, réunissant une trentaine d'auteurs, renforçant ainsi son rôle d'acteur culturel régional. Cette combinaison unique de divertissement et de promotion de la bande dessinée positionne le Parc Spirou Provence comme un lieu incontournable en Provence.
