Grégory Audibert, premier adjoint à la mairie d'Hyères, a été élu président de l'office de tourisme Toulon Provence Méditerranée, succédant à Laurent Jérôme. Il entend mener « une approche et une stratégie métropolitaine du tourisme » en composant avec « les différences, les attraits, les identités des 12 communes ».
Une restructuration en cours
Audibert souligne que l'office a connu « une vraie restructuration avec une nouvelle équipe, un gros travail de remise en ordre dans les directions, de l'intérieur ». Il compte poursuivre ce mouvement en collaboration avec les professionnels, Var Tourisme et le Comité régional du tourisme. Le territoire affiche des chiffres solides avec 17,6 millions de nuitées tous hébergements confondus.
Un président issu de la commune la plus touristique
Audibert estime que son origine hyéroise est un atout : « Hyères et les îles représentent plus de la moitié du tourisme. Il y a une forme de cohérence. » Ses multiples casquettes – premier adjoint délégué au développement durable, vice-président à la Métropole chargé des mobilités, vice-président du Syndicat des communes du littoral varois en charge de la gestion du trait de côte, et vice-président du syndicat de l'eau de l'est toulonnais – sont selon lui complémentaires pour aborder les enjeux touristiques.
Quatre orientations prioritaires
Audibert a défini quatre grandes orientations pour sa présidence : protéger la richesse du territoire et préserver le vivant, développer des mobilités durables, faire du tourisme un moteur économique et d'emploi local, et innover pour renforcer le rayonnement de la marque Provence Méditerranée. Cela inclut la gestion de la surfréquentation, le logement des saisonniers, la montée en gamme de l'offre, le développement du tourisme de congrès, la sauvegarde des espaces naturels, la préservation de la ressource en eau et l'intégration de l'intelligence artificielle.
Vers un tourisme plus qualitatif
L'objectif est de « proposer un tourisme mieux réparti sur l'année et plutôt un tourisme de qualité en évitant la surfréquentation, en tout cas en la maîtrisant », selon le nouveau président.
