Le 8 juillet 2026, Stéphane Bern dévoilera le gagnant du « Village préféré des Français » 2026. À Bormes-les-Mimosas, candidate au titre, l'attente du verdict est déjà sur toutes les lèvres. « C'est comme si on avait déjà gagné ! » s'avance une commerçante du marché de Bormes dans un grand sourire. « On dirait un village de conte de fées. Se promener dans les ruelles, avec ces fleurs, c'est magnifique », défend une Borméenne de toujours. Un émerveillement partagé de l'autre côté de la place Saint-François par Pascale, venue pour la première fois de Haute-Loire : « Il n'y a pas le côté bling-bling de la Côte d'Azur, je suis agréablement surprise ».
Un charme repéré par la production
Bormes-les-Mimosas est le quatrième village du Var à avoir été choisi pour représenter la région Provence-Alpes-Côte-d'Azur, après Gassin (2024), Cotignac (2019) et Tourtour (2015). Présenté par l'animateur-star Stéphane Bern, le programme qui met à l'honneur les territoires sera diffusé le mercredi 8 juillet à 20 h 30 sur France 3. Du 16 février au 6 mars, le public a pu voter en ligne pour élire « Le Village préféré des Français ».
Sélectionnés par Stéphane Bern et les équipes de France Télévisions, les 14 villages en lice ont été soumis au vote du public l'hiver dernier. Lors de l'émission du 8 juillet, le nom du grand gagnant sera révélé. Ce jour-là, chacun des villages fera l'objet d'un reportage, une visibilité hors norme et gratuite, rappelle la mairie : « Une telle publicité nous coûterait des millions ».
Une cité médiévale aux multiples atouts
La cité médiévale perchée à 154 mètres au bas du massif des Maures, réputée pour son mimosa, n'a pas à rougir face à ses concurrents. Ruelles pittoresques, cuberts – passages couverts typiques – façades provençales colorées… « Il y avait dix mille raisons de sélectionner Bormes », précise la société Morgane production, qui a réalisé l'émission. Cette possible récompense viendrait s'ajouter à une longue liste de labels : « Village fleuri », « Plus belle baie du monde », et depuis 2024, « Plus beau village de France ».
Une visibilité « à double tranchant »
La mairie, qui n'a pas hésité à participer, voit en cette visibilité l'opportunité d'attirer plus de touristes en basse saison. Leur mot d'ordre ? « On préfère avoir à gérer trop d'afflux que pas assez. » Si participer « est une opération gagnante pour tous les participants », pour la société de production, les précédents villages vainqueurs ont vu leur fréquentation augmenter de 30 % à 40 %. Un boom d'affluence potentiel redouté par certains commerçants borméens.
Si « l'opinion générale est assez positive » résume Camille, sculpteur et tourneur sur bois, Elisabeth s'inquiète : « J'ai peur que cela ne draine beaucoup de bus de touristes qui ne prennent pas le temps de visiter ». D'autres craignent une hausse des restrictions de la mairie pour maintenir un village impeccable. Reste à voir si affluence rime avec clientèle, souligne un commerçant qui a déjà eu l'expérience de Sanary, élu en 2018 plus beau marché de France par la chaîne TF1.
Suivez l'émission en direct
Pour suivre l'émission en direct sur écran géant, rendez-vous à Bormes, place Saint-François, le mercredi 8 juillet à 20 h 30. Des tables et des food-trucks sont prévus.
