Le tourisme thermal d'Avène en difficulté : une mobilisation urgente pour l'avenir
L'activité touristique à Avène, notamment liée au thermalisme, affiche un déclin marqué depuis la pandémie de Covid-19. Malgré un regain d'intérêt pour les séjours en pleine nature, cela n'a pas suffi à compenser la chute de fréquentation de cette station de l'Hérault. Les prévisions des Thermes d'Avène et les réservations se dégradent depuis trois ans, menaçant l'équilibre économique local.
Un héritage de développement confronté à de nouveaux défis
Il y a plus de trente ans, la création d'une industrie thermale ultramoderne avait entraîné d'importants investissements pour développer le tourisme connexe. Aujourd'hui, Avène dispose de plus de 250 appartements meublés de qualité, offrant plus de 1 000 lits, ainsi que d'une hôtellerie haut de gamme. Cependant, si l'objectif de 3 000 curistes annuels était presque atteint en 2018-2019, les prévisions actuelles sont réduites de moitié pour ce secteur.
Dans le même temps, le commerce local, avec environ 15 établissements, montre une dynamique certaine mais reste fragile face à la baisse de fréquentation. Cette situation souligne la nécessité d'une action coordonnée pour préserver l'économie de la commune.
Une mobilisation collective pour réinventer le tourisme
Face à ces constats, tous les acteurs du territoire – municipalité, industrie, thermes, hébergeurs, commerçants et offices de tourisme – se sont mobilisés. Une première réunion a permis d'identifier les problèmes, suivie d'une seconde programmée prochainement pour qualifier les enjeux et définir les axes de travail.
L'objectif est de créer une équipe chargée d'élaborer des orientations stratégiques, des objectifs et des actions concrètes pour une période d'au moins cinq ans. Cette démarche vise à rééquilibrer et diversifier les formes de tourisme à Avène, en s'appuyant sur ses atouts naturels et thermaux.
Cette initiative reflète une prise de conscience collective de l'urgence à agir pour redynamiser la station, en adaptant son offre aux nouvelles tendances touristiques et en renforçant sa résilience économique.
