Les soldes d'été en France sont officiellement prolongés jusqu'au 28 juillet 2026, soit une semaine de plus que la date initiale du 21 juillet. L'annonce a été faite mardi par le ministre du Commerce, Serge Papin, sur TF1. Cette décision vise à compenser la désaffection des consommateurs pour les magasins physiques pendant la canicule exceptionnelle qui a frappé le pays pendant près de deux semaines.
Une prolongation pour soutenir les commerces de centre-ville
Serge Papin a expliqué que la canicule avait entraîné une baisse significative de la fréquentation des commerces, en particulier dans les centres-villes. "La canicule a fait que les magasins n'ont pas été fréquentés pendant cette période, donc les soldes n'ont pas bien marché. Elles devaient s'arrêter le 21 juillet, elles sont donc prolongées jusqu'au 28 juillet", a-t-il déclaré. Cette mesure avait été évoquée samedi par le Premier ministre Sébastien Lecornu, mais la date précise n'avait pas encore été fixée.
Un calendrier flexible en cas de nouvelle canicule
Interrogé sur la possibilité d'une nouvelle prolongation si une autre canicule survenait avant le 28 juillet, le ministre ne s'est pas montré fermé à cette éventualité. "On s'adaptera. Moi, en matière de soldes, je suis à l'écoute des parties prenantes", a-t-il affirmé, se disant présent pour "les accompagner". Cette souplesse pourrait rassurer les petits commerçants, particulièrement vulnérables aux conditions climatiques extrêmes.
Des impacts contrastés selon les types de commerces
Si les grands magasins climatisés bénéficient de l'afflux de clients cherchant la fraîcheur, les commerces de centre-ville subissent de plein fouet la canicule. Les consommateurs, redoutant la chaleur dans les rues bétonnées et les transports en commun, se tournent davantage vers les plateformes en ligne à bas prix. Selon le ministre, cette prolongation permet de "redonner une chance" aux commerçants de proximité d'écouler leurs stocks.
La canicule exceptionnelle, qui a duré près de deux semaines, a provoqué une baisse de fréquentation estimée à 30 % dans certains secteurs, selon des données non officielles. Le gouvernement espère que cette semaine supplémentaire permettra de rattraper une partie du chiffre d'affaires perdu.
