Apple dévoile l'iPhone 17 et un modèle Air ultrafin
Ce mardi 9 septembre, Apple a présenté sa nouvelle gamme de smartphones, l'iPhone 17, ainsi qu'un modèle inédit baptisé iPhone Air, qui se distingue par son épaisseur record de 5,6 millimètres. La firme californienne a mis en avant des améliorations en autonomie, photo et processeur, mais les analystes regrettent un manque de nouveautés marquantes en matière d'intelligence artificielle. Cette annonce intervient dans un contexte de hausse des coûts liée à la guerre commerciale sino-américaine.
Un design ultrafin et des caractéristiques techniques
Avec ses 5,6 mm d'épaisseur, l'iPhone Air est plus fin de 0,2 mm que son concurrent direct, le Galaxy S25 Edge de Samsung. Tim Cook, le PDG d'Apple, a déclaré lors de la présentation : "L'iPhone Air change complètement la donne." Le smartphone abandonne la carte SIM physique au profit de l'eSIM dans le monde entier, une technologie déjà standardisée aux États-Unis depuis trois ans. Les prix de la gamme s'échelonnent de 800 à 1 200 dollars aux États-Unis. Les précommandes débuteront le 12 septembre à 9 heures, et les ventes générales dans la plupart des pays commenceront le 19 septembre.
L'intelligence artificielle en retrait
Apple a mis l'accent sur l'intégration de l'IA pour la photo, la gestion de l'autonomie et la puissance des processeurs, mais sans annonce majeure. Gadjo Sevilla, analyste chez Emarketer, estime qu'Apple "esquive le cœur de la course à l'armement sur l'IA générative" en se positionnant sur l'intégration matérielle. Les smartphones Android ont déjà intégré massivement l'IA générative dans leurs interfaces, tandis qu'Apple procède plus lentement, ce qui pousse certains consommateurs à reporter l'achat d'un nouvel iPhone. Carolina Milanesi, analyste chez Creative Strategies, explique : "Avec Apple, si tu es intéressé par le matériel, tu ne dois pas t'en priver pour des questions de logicielles : tu sais que tu as déjà la puce dernier cri, donc lorsque l'IA sera mûre, tu pourras en bénéficier."
Impact de la guerre commerciale
Les droits de douane imposés par l'administration Trump alourdissent les coûts de production en Chine, principal centre de fabrication d'Apple. Tim Cook a révélé que ces taxes ont coûté 800 millions de dollars au dernier trimestre, avec un manque à gagner estimé à 1,1 milliard de dollars pour le trimestre en cours. À la Bourse de New York, le titre Apple a perdu 1,48 % à la clôture de la journée de présentation.
Autres annonces et perspectives
Apple a également présenté la troisième génération d'AirPods Pro et de nouveaux modèles d'Apple Watch axés sur le suivi de santé. Les observateurs notent qu'Apple mise sur la finesse plutôt que sur la taille d'écran pour se démarquer, préparant ainsi le terrain à un éventuel iPhone pliable. Cependant, ce dernier devra relever deux défis : le surcoût de production et la réduction d'espace pour la batterie. En attendant des progrès logiciels sur l'IA, Apple parie sur son matériel dernier cri pour fidéliser sa clientèle haut de gamme.
