L'Avenue 83 célèbre dix années d'activité commerciale dans le Var
Le centre commercial L'Avenue 83 à La Valette-du-Var fête son dixième anniversaire cette année. Une décennie marquée par des succès retentissants, des défis surmontés et une évolution constante pour s'adapter aux attentes des clients et aux contraintes économiques.
L'ouverture triomphale de Primark en 2016
Le 13 avril 2016 restera une date historique pour le commerce varois. L'ouverture de Primark, première enseigne irlandaise dans le département, a attiré près de 55.000 clients dès le premier jour. Une foule impressionnante s'est pressée aux portes du magasin, nécessitant même la mise en place d'un dispositif spécial de circulation pour éviter tout débordement.
Les premiers clients ont été accueillis sous les applaudissements des salariés, dans une ambiance électrique rarement vue dans la région. Dix ans plus tard, Primark reste l'une des locomotives majeures du centre, continuant d'attirer quotidiennement des milliers de visiteurs fidèles.
L'évolution du centre face aux crises
La vie de L'Avenue 83 n'a pas été un long fleuve tranquille. Le centre a dû faire face à plusieurs défis majeurs :
- La pandémie de Covid-19 : Fermé pendant le confinement, le centre a rouvert dès le 12 mai 2020 avec des mesures strictes (port du masque obligatoire, jauges limitées, gestes barrières)
- Les échecs commerciaux : Le parc de loisirs Pirates Aventures, ouvert dès les débuts, n'a jamais trouvé son public malgré plusieurs tentatives de relance
- Les adaptations nécessaires : Le centre a dû constamment évoluer pour maintenir son attractivité
Les piliers du succès
Malgré les difficultés, plusieurs enseignes ont contribué au succès durable de L'Avenue 83 :
- Le cinéma Pathé : Équipé de salles IMAX, VIP et 4DX, il a atteint 1,25 million d'entrées en 2023, approchant son objectif initial de 1,26 million
- La fréquentation régulière : Les samedis, le centre accueille jusqu'à 50.000 visiteurs selon Michel Adamo, directeur depuis l'ouverture
- Les nouvelles attractions : Comme La Tête dans les Nuages qui tente de redynamiser l'ancien espace Pirates Aventures
Les changements récents et les perspectives
Plus récemment, L'Avenue 83 a mis en place un parking payant au-delà de trois heures depuis le 9 mars 2026. Cette décision, bien que critiquée par certains clients et salariés, vise selon la direction à améliorer la circulation et à réserver les places aux clients.
Michel Adamo explique : "Comme tout changement, ça a du mal à passer. Mais il y a des points positifs : la circulation s'améliore et nos places sont entièrement dédiées aux clients. Concernant les salariés, des solutions sont à l'étude."
Pour 2026, le directeur se montre optimiste, notamment pour le cinéma Pathé : "2026 promet mieux avec des sorties qui ont cartonné et d'autres attendues..." Le centre commercial prévoit également des célébrations spéciales pour marquer ce dixième anniversaire.
D'une ouverture triomphale à une adaptation constante aux réalités économiques et sanitaires, L'Avenue 83 a su traverser une décennie riche en enseignements. Le centre commercial à ciel ouvert continue d'attirer des milliers de visiteurs chaque semaine, prouvant sa résilience et son importance dans le paysage commercial varois.
