March LA.B révèle l'AM2 Breizh, une pièce horlogère imprégnée de l'âme bretonne
Il y a des retours aux sources qui semblent couler de source. Lorsqu'Alain Marhic, le fondateur de March LA.B, présente sa nouvelle création, l'AM2 Breizh, ce n'est pas simplement une montre qu'il dévoile au public. C'est un fragment d'identité personnelle qui refait surface, portant avec lui toute la richesse de ses origines. Né en Bretagne et élevé entre le Finistère et le Morbihan, Marhic a longtemps gardé ses racines en silence, jusqu'à ce qu'elles s'imposent naturellement sur le cadran noir guilloché de cette pièce unique, ornée désormais des hermines du drapeau breton.
Un hommage à la terre natale après le succès basque
Cette terre d'origine, pourtant, le fondateur l'avait quelque peu négligée dans le récit officiel de sa marque. March LA.B s'était construite sur un axe symbolique entre Los Angeles et Biarritz, deux villes qui semblaient suffire à incarner l'identité d'une maison dédiée au surf et à l'esprit seventies. Mais voilà qu'après avoir célébré le Pays basque avec l'AM2 Euskal en 2025, première montre au monde dotée d'un affichage bilingue français-basque, Marhic revient à ses premières amours. Une démarche qui n'a rien d'anecdotique dans l'univers feutré et souvent traditionnel de l'horlogerie française, marquant un tournant significatif vers une approche plus locale et authentique.
Des symboles bretons intégrés avec élégance
L'AM2 Breizh reprend les codes esthétiques emblématiques de l'AM2, avec son boîtier carré de 39 millimètres qui a forgé la réputation de March LA.B. Cependant, ici, tout est une affaire de symbolisme profond. Le cadran noir est délicatement martelé d'hermines, ces petites taches blanches qui constellent le Gwenn ha Du, l'étendard breton. Un motif à la fois discret et puissant, transformant l'objet horloger en un manifeste silencieux de fierté régionale. Au dos de la montre, gravé sur le fond vissé, le drapeau breton achève cet hommage visuel, renforçant le lien avec la culture locale.
Comme pour l'AM2 Euskal, March LA.B a souhaité intégrer la langue régionale de manière innovante. Le guichet jour-date propose ainsi un affichage bilingue en français et en breton, une prouesse technique qui pourrait sembler mineure mais témoigne d'une ambition plus vaste : celle d'inscrire les cultures locales dans le paysage de l'horlogerie contemporaine. Cette initiative souligne un engagement à valoriser les patrimoines linguistiques et à les faire dialoguer avec la modernité.
Un ancrage territorial renforcé par des choix matériels
Le bracelet de l'AM2 Breizh participe également de cet enracinement territorial. Confectionné en cuir de veau grainé noir, il provient exclusivement d'élevages bretons, un choix qui dépasse la simple déclaration d'intention pour tisser un lien concret entre l'objet et son terroir. Cette logique de circuit court rappelle avec force que l'horlogerie, avant de devenir une industrie globalisée, fut d'abord un artisanat local, ancré dans des savoir-faire régionaux.
L'assemblage de la montre est confié à l'Horlogerie Lafayette à Rennes, parachèvement symbolique de cet ensemble cohérent. March LA.B, qui produit habituellement ses montres dans le Doubs, a délibérément choisi de faire assembler l'AM2 Breizh en terre bretonne. Ce geste, bien que symbolique, n'en demeure pas moins significatif dans une industrie où les questions de traçabilité et d'origine géographique font souvent débat, soulignant une volonté de transparence et d'authenticité.
Des caractéristiques techniques solides pour un usage quotidien
Sur le plan technique, l'AM2 Breizh ne révolutionne pas le secteur horloger, mais elle offre des garanties de fiabilité. Elle embarque un mouvement quartz suisse Ronda 517, reconnu pour sa précision, une étanchéité à 100 mètres, et un verre minéral biseauté avec traitement antireflet. Ces caractéristiques robustes placent la montre dans une logique d'usage quotidien plutôt que de simple pièce de collection, la rendant accessible et pratique pour les amateurs.
Vendue exclusivement en Bretagne, dans des villes comme Quimper, Rennes et Nantes, au prix de 795 euros, l'AM2 Breizh assume pleinement son statut de montre régionale. Cette stratégie de distribution renforce son identité locale et crée un lien privilégié avec les communautés bretonnes, tout en offrant une exclusivité qui ajoute à son charme.
Une trajectoire vers une horlogerie ancrée et moderne
Avec l'AM2 Breizh, March LA.B confirme une trajectoire entamée avec l'AM2 Euskal : celle d'une horlogerie profondément ancrée dans des territoires spécifiques, tout en restant résolument moderne. Cette approche pourrait sembler nostalgique si elle n'était portée par une exigence de qualité et de cohérence remarquable. Au fond, ce que raconte cette montre, c'est la possibilité d'un luxe accessible qui ne renonce ni à ses racines culturelles ni à son aspiration à la contemporanéité, à l'image de ces hermines qui dansent élégamment sur le cadran noir, symboles d'une identité bretonne vibrante et intemporelle.
