Créé en 2019 et devenu viral dès 2020, le logo de la Foire au jambon de Bayonne, avec son groin en forme de cœur sur un fond rose bonbon, s'est très vite imposé dans le paysage de la capitale labourdine. Les regards le remarquent chaque printemps avant même d'arriver dans le centre-ville, placardé en grand format sur des Abribus. Une fois dans le périmètre piéton, l'œil le décèle partout : sur d'immenses oriflammes, des foulards, des t-shirts, des badges et même sur des bérets. Omniprésent alors que rien ne l'y prédestinait vraiment, le coup de crayon inspiré d'Anna Petrissans est devenu un véritable emblème de l'événement charcutier.
Une création née d'une demande municipale
Anna Petrissans, directrice artistique et co-fondatrice de l'agence de communication digitale Waaz à Biarritz, revient sur la genèse de ce visuel. Tout part d'une demande de la mairie en 2019 ou 2020, qui souhaitait changer le visuel de la Foire pour la distinguer clairement des Fêtes de Bayonne. Il fallait donner une image plus familiale et fédératrice. L'équipe a choisi le cochon comme personnage principal, avec des choix graphiques différents, épurés, pour créer une « affiche logo » immédiatement reconnaissable.
Un dessin simple et symbolique
De nombreux croquis ont été réalisés avant de trouver l'idée finale. En tordant le groin, Anna Petrissans a obtenu un cœur, fusionnant l'amour de la foire et du produit. La typographie généreuse évoque l'artisanat, et le rose bonbon, inhabituel à Bayonne, apporte une touche avant-gardiste et intemporelle. Le dessin s'est finalisé en quelques jours une fois l'idée trouvée.
Un dress code spontané
Le logo a inspiré un dress code rose et blanc qui se diffuse chaque année. Avant cela, il n'existait pas. Les gens ont commencé à porter des foulards ou accessoires roses, s'appropriant l'identité visuelle. Anna Petrissans se dit ravie que l'engouement dépasse l'affiche, même si cet effet n'était pas anticipé.
Un succès graphique assumé
Certains voient dans ce dress code un glissement marketing, mais pour la graphiste, l'adhésion du public est la preuve d'une réussite graphique. Elle souligne le manque d'identifications graphiques puissantes aujourd'hui. La mairie et l'office de tourisme, qui gère les produits dérivés, n'ont pas souhaité s'exprimer.
Un logo intemporel
Six ans après, le groin n'a pas été détrôné. Anna Petrissans explique que l'engouement du public et l'économie de matériaux liée à la réimpression justifient la pérennité du logo. Elle et son équipe tentent de créer des visuels intemporels pour éviter le gaspillage.
