L'édito de Baptiste Bize, directeur de la rédaction : « L'incarnation et le projet »
Quand le potentiel de viralité sur les réseaux sociaux importe davantage que le message lui-même, les prétendants à l'élection présidentielle n'hésitent plus à livrer leur intimité sur la place publique. Une stratégie qui ne doit pas occulter l'essentiel, c'est-à-dire le projet.
L'intimité comme outil de communication
Cette semaine, c'est au tour de Gabriel Attal d'étaler sa vie intime dans un livre et sur les plateaux télé. Tout y passe, des détails sur son histoire d'amour avec le commissaire européen Stéphane Séjourné au divorce de ses parents, en passant par l'addiction au jeu et à la drogue de son défunt père. Sans doute l'intimité fait-elle plus d'audience que les propositions programmatiques.
Il y a deux semaines, Jordan Bardella mettait en scène sa relation avec la princesse instagrameuse Maria Carolina de Bourbon des Deux-Siciles en organisant une fausse paparazzade pour Paris-Match. Comme prévu, le sourire « ultrabright » du probable candidat du RN et la blondeur ingénue de la riche héritière ont fait le buzz, sur TikTok autant que dans les journaux.
Un exercice pas nouveau
L'exercice n'est pas nouveau. D'autres avant eux ont cédé aux conseillers en communication : Nicolas et Carla, François et Valérie, Emmanuel et Brigitte... La faute à la Ve République et à la nécessaire incarnation du chef de l'État dans notre monarchie républicaine. À un an de l'élection présidentielle, la stratégie permet à ceux qui s'y prêtent de se démarquer parmi l'abondance de candidats.
Le contre-pied de certains candidats
À droite, d'autres comme David Lisnard et Edouard Philippe ont choisi de prendre le contre-pied en misant sur leurs propositions sans rien révéler de leur vie privée. Une option qui peut s'avérer payante. En 2017, ce n'est pas son passage dans le confessionnal télévisé de Karine Lemarchand qui avait permis à François Fillon de remporter la primaire et de s'imposer comme le favori de l'élection présidentielle, mais son programme de rupture audacieux. À l'époque, ses affaires familiales et son rapport personnel à la probité avaient toutefois fini par lui coûter la victoire.
Retour à l'incarnation des valeurs
Retour à l'incarnation, celle des valeurs cette fois. Et à son exigence d'exemplarité. La stratégie d'exposition de l'intimité ne doit pas occulter l'essentiel : le projet politique. Car, en fin de compte, ce sont les idées et les propositions qui font la différence dans une élection.
