Jordan Bardella officialise son idylle dans Paris Match : une stratégie pour 2027 ?
Un coup médiatique pour lancer sa campagne présidentielle ? Jordan Bardella fait la Une de Paris Match ce jeudi aux côtés de la princesse Maria Carolina de Bourbon des Deux-Siciles. Le magazine titre sur « L’idylle que personne n’attendait », dévoilant plusieurs photographies du couple prises lors d’un passage à Ajaccio, en Corse. Jusqu’ici, le président du Rassemblement national se montrait très réservé sur sa vie privée. Après plusieurs mois de rumeurs, l’eurodéputé RN choisit d’officialiser cette relation. Pourquoi maintenant et quel impact sur la présidentielle de 2027 ?
Un revirement stratégique après des mois de dénégations
Jordan Bardella et Maria Carolina de Bourbon des Deux-Siciles étaient déjà apparus ensemble en janvier lors d’une soirée célébrant les 200 ans du Figaro. Interrogé sur sa vie personnelle, le patron du RN avait balayé les rumeurs lors d’un entretien sur RTL le 29 janvier. « Jusqu’à nouvel ordre, ma vie privée m’appartient », déclarait-il, ajoutant : « Il n’y aura pas de réponse, et il n’y en aura pas ce matin. » Le député européen a visiblement changé d’avis, puisque les photos dévoilées par Paris Match semblent l’avoir été en accord avec le couple. Pourquoi ce changement de stratégie ?
Le lancement officiel de la campagne présidentielle
« À un an de l’élection présidentielle, ce n’est pas anodin. C’est même le lancement de sa campagne », assure Philippe Moreau Chevrolet, spécialiste en communication politique et professeur à Sciences Po. « La mise en scène de son couple est un grand classique de la communication politique, Paris Match a ce rôle-là depuis des années. On se souvient des Unes d’Emmanuel et Brigitte Macron avant la campagne 2017, qui visaient notamment à répondre aux interrogations sur la différence d’âges », ajoute l’expert.
Les objectifs politiques derrière cette exposition médiatique
Alors que Marine Le Pen pourrait être condamnée à une peine d’inéligibilité le 7 juillet prochain, Jordan Bardella prépare déjà sa première candidature à la présidentielle. « L’objectif de ce genre de communication est de se donner une stature plus présidentiable. Pour Jordan Bardella, le couple permet de le 'vieillir' et tente de répondre aux critiques sur sa jeunesse. C’est aussi l’installation d’une image 'glamour', d’une histoire qui sera probablement feuilletonnée tout au long de la campagne », analyse Philippe Moreau Chevrolet. Cette Une participe aussi à la dédiabolisation du Rassemblement national. « C’est un passage quasi obligé d’un candidat à la présidentielle, ça le normalise donc forcément », précise-t-il.
Impact et risques de cette « peopolisation » pour l’élection
Mais cette exposition médiatique peut-elle vraiment convaincre des électeurs de voter pour le Rassemblement national ? « Ça peut avoir un impact sur sa popularité, son couple va devenir un sujet de discussion, ça crée du lien émotionnel, mais la popularité n’est pas le vote », prévient Philippe Moreau Chevrolet. Adepte des réseaux sociaux, Jordan Bardella en revient finalement à des vieilles ficelles de communication. « Le gros de l’électorat n’est pas sur TikTok, le public visé ce sont les séniors, ceux qui votent et font généralement l’élection, même si par capillarité, un public plus large sera aussi touché », ajoute le communicant.
En exposant sa vie privée, Jordan Bardella prend également des risques. « Les médias vont s’intéresser à elle, à ce qu’elle a dit, les choses peuvent se retourner vite », avertit Philippe Moreau Chevrolet. Le professeur à Sciences Po souligne : « Cela crée aussi un fossé avec la stratégie de Marine Le Pen, l’héritière, qui a passé des années à construire une image de mère de famille célibataire. Jordan Bardella risque d’apparaître comme un candidat proche de la Jet-Set ». Une image potentiellement éloignée des classes populaires et moyennes que le RN dit vouloir représenter, ajoutant une dimension complexe à cette stratégie de communication.
