Ovide ignorait les métamorphoses économiques des dieux : en dix ans, la musicienne Rihanna s’est métamorphosée en entrepreneuse. Ses revenus musicaux ne représentent désormais que 10 % de ses revenus annuels. Son dernier album, « Anti », date de 2016. Dans les années 2020, elle n’a publié que deux titres sous son nom. Comme celles de la Sainte Vierge, on guigne avec extase ses miraculeuses apparitions. La dernière a eu lieu sur le quai de la gare d’Epinal, terre d’images et d’icônes, où la surnaturelle Barbadienne aurait visité une maison à vendre. Rihannophanie authentifiée par « Vosges Matin » après une enquête canonique.
Un empire bâti sur le maquillage et la lingerie
Travailleuse immigrée aux États-Unis, où elle est devenue milliardaire, Rihanna (née Robyn Rihanna Fenty) lançait en 2017 sa ligne de cosmétiques Fenty Beauty. Un partenariat 50/50 avec le groupe LVMH. En 2018, elle concevait la marque de lingerie Savage x Fenty, telle une John D. Rockefeller du soutien-gorge balconnet. Dans « le Capital », Marx dévoile « le sortilège de la marchandise ». Faut-il mettre en théorème « le sortilège de la marchande » ?
Une tendance qui s’étend à d’autres artistes
Rihanna n’est pas un cas isolé. Jay-Z, Gwyneth Paltrow, Lilly Allen ou George Clooney appartiennent à cette nouvelle caste d’artistes dont les profits extra-artistiques dépassent les revenus artistiques. « Sarah Bernhardt ou Sheila le faisaient déjà à leur manière, explique Vincent Grégoire, directeur des tendances de consommation pour l’agence de conseil en stratégie business NellyRodi. Mais la différence, c’est qu’elles se contentaient d’apposer leur nom sur des produits et qu’elles n’avaient pas… »
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