La douzième balade vigneronne des Grés de Montpellier a rassemblé 600 participants ce dimanche 7 juin, confirmant le succès de ces rendez-vous œnotouristiques, nombreux sur le territoire.
"On observe depuis des années la multiplication des balades vigneronnes dans la région, mais nous n'avions jamais sauté le pas. On a longtemps eu l'impression que ce n'était pas pour nous, les jeunes !", glisse Mélanie, Montpelliéraine de 33 ans, sourire aux lèvres et verre de blanc à la main. "C'était une erreur. L'année prochaine, on reviendra avec des copains."
Un public qui se diversifie
"Ces balades vigneronnes se sont ouvertes à un autre public", constate-t-elle. À l'instar de celle des Grés de Montpellier, qui s'est tenue ce dimanche 7 juin, les balades œnotouristiques se sont fait une place dans l'agenda de printemps des épicuriens et continuent de séduire de nouveaux adeptes. Comme Olivier et Kattia, des "amateurs de vins, sans plus", convaincus tout autant par les dégustations que par le menu concocté par les chefs d'Oc, et par l'itinéraire qui les a conduits à travers des sites patrimoniaux du territoire : le château de Fourques, domaine viticole du XIIe siècle à Juvignac ; le château de l'Engarran, folie montpelliéraine du XVIIIe siècle ; ou le domaine de Biar, à Laverune.
Un concept qui séduit les connaisseurs
Mêler vins locaux, plats gastronomiques et découverte de lieux d'exception, c'est le pari gagnant de la douzième édition de la balade des Grés de Montpellier. Chaque participant a pu parcourir un tracé de 6,5 km ponctué de six pauses gourmandes. En changeant de date pour cause de météo, le rendez-vous a certes perdu quelques visiteurs sur son édition 2026. Mais en délaissant le centre de Montpellier pour une formule champêtre, à travers cinq communes et le vignoble de l'appellation, elle a convaincu une grande partie des 600 participants de revenir en 2027.
Même les plus connaisseurs sont conquis. Élisabeth et Jean-Pierre font le tour du concept "depuis peut-être vingt ans !". "On a connu les débuts des vignes buissonnières (autre rendez-vous du côté du pic Saint-Loup, qui se déroulera les 13 et 14 juin et a accueilli en 2025 près de 4 000 personnes). On a aussi vu grandir les événements, qui sont devenus des rendez-vous grand public."
Questions à Olivier Durand, Président des Grés de Montpellier
Quel est le profil des adeptes de balades vigneronnes ?
Ce sont des habitants du territoire plutôt que de passage, même s'ils viennent chaque année d'un peu plus loin. Des gens qui ont envie de se faire plaisir. Tout simplement. Et nos événements sont là pour ça.
Ces événements se sont multipliés…
C'est un gros succès depuis plusieurs années. Je me demande même si nous n'avons pas atteint une certaine saturation sur le territoire. Pour continuer à séduire, il faut innover et se différencier.
Comment ?
La balade des Grés de Montpellier a misé sur un mélange entre culture, histoire du territoire et de la vigne. Cela nous permet d'attirer une clientèle premium qui nous reste fidèle. Une clientèle qui vient chercher du bon et du beau.
"Je fais une balade vigneronne chaque année et c'est chaque fois la convivialité que je retiens", explique de son côté Sylvie. "J'ai l'impression que ces événements sont moins sélectifs qu'avant. Ils se sont ouverts à un autre public. Ça se démocratise", analyse la Montpelliéraine, qui en profite pour cocher sur la liste des vins présentés quelques coups de cœur.
Donner de la visibilité à l'appellation Grés de Montpellier, c'est aussi l'enjeu derrière cette balade vigneronne. "Cette année, une trentaine de producteurs ont répondu présent. Ce genre d'événement participe à faire connaître notre jeune appellation à des nouveaux publics, et notamment aux Montpelliérains qui ne connaissent pas toujours les vins de leur terroir", expliquent les organisateurs.
