Les soldes d'été 2026 commencent ce mercredi 24 juin et se poursuivent jusqu'au 21 juillet inclus, soit une durée de quatre semaines dans la majorité des départements français. Selon l'association Que Choisir Ensemble, 60 % des Français envisagent encore de faire les soldes, tandis que 40 % les jugent moins intéressantes qu'auparavant. Cette baisse d'attrait s'explique par plusieurs facteurs : difficultés économiques, essor de la seconde main et de l'ultra fast-fashion, concurrence de la promotion permanente, et conscience écologique, rapporte L'Est républicain.
Les pièges à éviter pendant les soldes
Pendant les soldes, la baisse des prix se fait toujours en référence au prix initial, qui doit obligatoirement être affiché à côté du prix soldé. Certaines enseignes augmentent volontairement le prix de référence pour faire croire aux consommateurs que le prix soldé est une offre intéressante. L'association de défense des consommateurs Que Choisir Ensemble recommande « de procéder à un repérage avant les soldes afin de vérifier vous-même que le rabais porte bien sur le prix initial et non pas sur un prix artificiellement gonflé ».
Attention aux achats impulsifs
Dans un entretien à Ici Creuse, Bernard Fauguet, représentant de Que Choisir Ensemble, explique que le danger vient aussi de notre propre comportement et des achats impulsifs. La « FOMO » (Fear Of Missing Out), ou peur de passer à côté d'une bonne affaire, pousse à acheter quelque chose dont on n'a pas forcément besoin. Pour éviter ce piège, Bernard Fauguet recommande plusieurs choses : préparer une liste d'achats, se définir un budget avant de partir, comparer les prix plusieurs semaines à l'avance, lire attentivement les conditions de retour, et ne pas se précipiter sur les têtes de gondole ou les offres mises en avant.
Les règles strictes pour les commerçants
L'association rappelle également que toutes les enseignes sont soumises à des règles strictes. Un commerçant peut solder qu'une partie de ses produits, mais il doit l'indiquer clairement, par exemple avec un panneau « Nouvelle collection non soldée ». En ligne, la réglementation des soldes est la même que celle en magasin. Dans ce cas, l'idéal est de comparer le même produit sur des sites différents pour être certain de faire une bonne affaire, en comptant les frais de livraison, précise L'Est républicain.
Conseils pour des soldes réussis
Selon l'Alliance du commerce, en 2025, seulement 41 % des Français avaient participé aux soldes d'été, contre 45 % l'année précédente. Pour maximiser vos économies, Que Choisir Ensemble conseille de planifier vos achats, de suivre les prix avant les soldes, et de vérifier les politiques de retour. En magasin comme en ligne, restez vigilant face aux offres trop alléchantes et privilégiez les produits dont vous avez vraiment besoin.
