La Cité du Vin de Bordeaux fête une décennie de rayonnement culturel et touristique
Alors que la Cité du Vin s'apprête à célébrer son dixième anniversaire en juin 2026, Philippe Massol, son directeur historique, dresse un premier bilan éloquent. Inaugurée le 1er juin 2016, cette institution culturelle unique au monde a déjà accueilli 3,5 millions de visiteurs, avec une fréquentation annuelle qui s'établissait à 390 000 personnes pour la seule année 2025.
Un succès international et un levier d'attractivité pour Bordeaux
La Cité du Vin a su attirer un public venu de 180 pays différents, séduit par son concept innovant qui mêle technologies de pointe, événements culturels, dégustations et espaces de vie comprenant restaurant, cave et boutique. « Notre fréquentation est directement corrélée à celle de la ville de Bordeaux », souligne Philippe Massol. « Nous constituons un élément majeur de son attractivité touristique. Pour un visiteur sur cinq, la décision de venir à Bordeaux a été déclenchée par la visite de notre site. »
Le bouche-à-oreille reste, selon le directeur, l'allié principal de cette réussite. Les 80 collaborateurs de la Cité travaillent quotidiennement pour maintenir une image moderne et éviter toute impression de désuétude.
Une scénographie en constante évolution
Le parcours permanent, cœur de l'offre avec ses 18 espaces explorant le monde viticole sous tous ses angles, a fait l'objet d'importants investissements. Entre 2021 et 2023, 8 millions d'euros (dont la moitié provenant de fonds européens) ont été consacrés au renouvellement de plus d'un tiers des installations.
« Un tel équipement culturel doit constamment s'adapter », explique Philippe Massol. La Cité a notamment créé Via Sensoria, un parcours sensoriel de dégustation innovant. L'offre scénographique continue d'évoluer avec l'intégration progressive de thématiques contemporaines :
- L'essor de l'agroforesterie dans la viticulture
- Les avancées technologiques portées par les start-up du secteur
- Une place accrue accordée aux questions environnementales
Le mécénat, pilier financier essentiel
Administrée par une fondation présidée par Sylvie Cazes, viticultrice à Saint-Émilion, la Cité du Vin ne bénéficie d'aucun financement des collectivités locales. Ses 11 millions d'euros de recettes annuelles proviennent de plusieurs sources :
- Billetterie (72%)
- Boutiques (10%)
- Privatisation des espaces (10%)
- Mécénat (8%)
« Le mécénat est crucial pour financer notre riche programmation culturelle », insiste le directeur. « Faire payer l'accès aux conférences ne fonctionne pas. Alors que la filière viticole traverse une période difficile, nous diversifions nos recherches de mécènes vers d'autres univers professionnels. »
La Cité reste néanmoins une ambassade des vins bordelais : sur les 55 000 bouteilles consommées annuellement sur place, la moitié proviennent de la région.
L'exportation du savoir-faire : des projets à l'international
La Cité du Vin développe depuis sept ans une expertise en ingénierie culturelle qu'elle cherche à exporter. Plusieurs projets sont en cours :
- Une cité du vin à Pékin, dont les 20 000 m² sont construits mais restent inoccupés faute de financements
- Un projet alsacien actuellement à l'arrêt
- Une cité du vin à Brackenheim (Bade-Wurtemberg) qui sera inaugurée en mai, réalisée avec l'expertise des équipes bordelaises
- Des projets similaires envisagés au Mexique autour de la tequila et en Argentine dans le vignoble de Mendoza
À l'approche de son dixième anniversaire, la Cité du Vin de Bordeaux confirme son statut de référence mondiale dans la valorisation culturelle du vin, tout en préparant activement son avenir avec des évolutions scénographiques ambitieuses et une stratégie d'internationalisation de son savoir-faire unique.
