Un succès cinématographique retentissant à Frontignan
Le cinéma Quai des Lumières à Frontignan, dans l'Hérault, connaît un succès phénoménal qui dépasse toutes les attentes. Avec plus de 54 000 entrées enregistrées en moins de quatre mois, ce lieu culturel, qui a pourtant connu des débuts difficiles marqués par des luttes politiques et des aléas financiers, est désormais sur une trajectoire ascendante remarquable. Depuis son ouverture en décembre, l'engouement du public ne se dément pas, transformant ce projet en une véritable réussite.
Des chiffres qui parlent d'eux-mêmes
Priscilla Schneider, directrice du cinéma et investisseuse-associée de la SAS Cinémas Frontignan, ne cache pas sa satisfaction. "On compte 983 personnes ce dimanche 12 avril, c'est tout bonnement incroyable", déclare-t-elle. Semaine après semaine, l'affluence reste constante, avec une capacité maximale de 550 personnes lorsque les quatre salles sont pleines. Si le mauvais temps de l'hiver a pu jouer un rôle, il ne suffit pas à expliquer à lui seul ce succès.
Une stratégie tarifaire et de programmation réfléchie
Le cinéma mise sur une tarification attractive pour fidéliser son public. "L'ensemble de notre tarification convient avec la carte abonné ou les deux places au prix d'une le mardi soir, qui fonctionne très bien", affirme Priscilla Schneider. Contrairement à la tendance actuelle, le Quai des Lumières privilégie le contact direct avec les clients pour la vente de billets, refusant d'installer des bornes automatiques. Cette approche permet de mieux cerner les attentes du public et d'ajuster la programmation en conséquence.
Un cinéma de la diversité
La programmation du Quai des Lumières se veut éclectique et ambitieuse, oscillant entre blockbusters, cinéma d'auteur et films grand public. "Voulant être un cinéma de la diversité, on doit faire le grand écart entre des grosses sorties comme 'Mario' et du cinéma d'auteur comme 'Les rayons et les ombres', film de 3 h 17, plein à chaque séance dans la salle cocooning, et au milieu, du cinéma grand public comme 'Compostelle' que l'on a proposé avec une balade dans les salins", explique la directrice. Cette semaine, par exemple, le film "Bagarre", une comédie pour adolescents portée par les réseaux sociaux et Marina Foïs, est à l'affiche pour attirer les jeunes de la ville.
Un équilibre délicat à maintenir
La programmation relève d'une véritable mission d'équilibriste, devant concilier les demandes des distributeurs, les préférences du public et la volonté de diversité. "Entre le cinéma Quai des lumières, les Frontignanais et plus largement les visiteurs du bassin de Thau, on est sur une vraie histoire d'amour, qui dure. Mais il y a encore plein de gens qui n'ont pas encore passé la porte, donc il faut continuer à communiquer", souligne Priscilla Schneider. L'objectif à long terme est d'ouvrir davantage à un cinéma d'auteur plus intimiste, "mais nécessaire à tous".
Perspectives d'avenir
Consciente que l'engouement actuel pourrait se calmer, l'équipe du Quai des Lumières se prépare déjà pour la saison touristique. "Nous sommes impatients de voir comment va se passer la saison touristique avec nos salles de cinéma plus attractives (que l'ancien CinéMistral) en termes de confort technologique et de tarifs", confie la directrice. Les choix assumés en matière de programmation et de tarification portent leurs fruits, et le cinéma entend bien capitaliser sur cette dynamique pour continuer à séduire un public toujours plus large.
