Depuis 2016, Le Monde a intégré les GIF – ces images animées en boucle – dans ses lives dédiés au sport. Ce qui n'était au départ qu'une expérimentation technique est devenu un marqueur éditorial, permettant de capturer l'instant clé d'un match en quelques secondes. Selon les données internes du journal, près de 5 000 GIF ont été publiés dans les lives sportifs en dix ans, soit une moyenne de 500 par an.
Une adoption progressive par les rédactions
L'idée a germé lors de l'Euro 2016 de football. Face à la demande croissante des lecteurs pour des contenus visuels rapides, la rédaction a testé la création de GIF à partir d'extraits vidéo. « Le GIF permet de montrer l'action sans attendre le montage vidéo traditionnel », explique un journaliste du service sport. Le format a rapidement séduit, passant de 50 GIF en 2016 à plus de 800 en 2024.
Un impact mesuré sur l'engagement
Les GIF génèrent en moyenne 30 % de clics en plus que les simples photos dans les lives. Ils sont particulièrement efficaces pour les buts, les essais ou les actions spectaculaires. « Un GIF bien choisi résume en trois secondes ce qu'un texte décrit en trois phrases », ajoute le même journaliste. Le Monde a également développé un outil interne pour accélérer la production, réduisant le temps de création de 5 minutes à moins de 30 secondes.
Les défis techniques et juridiques
La production de GIF pose des questions de droit d'image. Le Monde s'est doté d'une charte stricte : seules les séquences issues de flux officiels ou de partenariats sont utilisées. Par ailleurs, le format a évolué : les premiers GIF étaient en basse résolution (320×240 pixels), contre 720p aujourd'hui. Le poids moyen est passé de 200 Ko à 1,5 Mo, nécessitant une adaptation des serveurs.
Vers une généralisation du format
Fort de ce succès, Le Monde prévoit d'étendre l'usage des GIF à d'autres rubriques, comme la politique ou la culture. « Le GIF est devenu un langage universel sur le web », conclut la rédaction. En dix ans, il est passé du statut de gadget à celui d'outil éditorial à part entière, transformant la manière dont les lecteurs suivent l'actualité en direct.
